卖场预热 巨额返现为哪般

　　在面临今年市场的挑战时，众多家居卖场可谓有备而来。为了抓住“五一”期间的家具销售的关键时段，大部分商家在3-4月就已经开展大范围的促销活动。意在前期与顾客形成很好的交流，更多了解顾客的需求，同时拉近与消费者的距离。在“五一”期间，香江家居更是斥巨资开展“巨额返现”和 “超低价补贴限时热购”和社区团购等活动。

　　在“五一“期间的活动中，香江家居欧洲城店的返现力度非常大，**高比例达到为50%，据卖场负责人透露，根据实际情况，返现比例还可能进行更大的调整。活动期间开展的百万补贴超低价限时热购更是让消费者体会到真真正正的实惠。香江家居联系供应商以厂价买断百余款产品，限时限量推出，并辅以额外现金补贴，使该产品价格达到全城**低。五一期间，凡光临香江家居的顾客均有机会按照补贴价直接秒杀到心仪的家居用品，不论您假日期间一天的从早到晚什么时候来香江家居，都会有相当大的可能性成为卖场的幸运儿。此外，香江家居还开展了联合厂家品牌共同进社区的社区团购活动，进一步方便消费者的购买。除了这些方式，各家居卖场还开展了一系列的打折、买赠、抽奖、特价等活动。针对商家的这一行为，我们随即对各大卖场的部分的消费者展开调查，想更多了解**线的消费者对企业开展大规模促销活动的看法。

　　调查发现整体上消费者对促销优惠活动比较感兴趣，他们大多希望通过参与活动得到真正的实惠。家居产品的特殊性决定了实惠的价格对消费者有很强的吸引力，特别是面对各大卖场相差无几的的售前、售后服务，消费者会选择有更多让利优惠空间的家居卖场。但是面对商场如火如荼的大批量减价、打折、特价活动，消费者也表达了自己的担忧，因为大幅度的降价就意味着削减卖场成本，那么是不是商家打折、返现的商品本身就是质量比较低劣，或者存在其他问题呢？为此我们采访欧洲城入住商家之一的香江家居欧洲城店负责人，他告诉记者目前打折、降价商品大致有两种情况，一种是由于企业运营时存在积货现象，企业需要周转资金，于是将货品以上述方式快速抛出。另一种是企业在一定时期内为扩大影响、提升**度，开展一定形式的返现、低价销售活动以配合企业整体销售计划。一般后者会选择在特定的节假日开展，以获得更多的关注。但是负责人强调也有部分没有诚信的企业借节假日清仓甩货，混在节日优惠活动中蒙骗消费者。

　　香江家居的负责人提醒消费者，看到一些商家的优惠不要盲目心动，一定要货比三家，了解到家居品在卖场的实际情况时再做购买决定。当然选择诚信度高的家居卖场也是有效方式之一。