走势三：3年内——行业无寡头

　　大众品牌缺失，市场占有率低。众所周知，中国建筑门窗幕墙行业的发展现状是行业品牌居多，品牌企业在行业内的影响较大，可谓人人皆知，但大众品牌缺失，一些在行业内有影响的品牌，出了行业，在消费者面前便无人知晓。

　　德国柯诺木业中国区总裁彭鸿斌认为，建材行业对于原材料的依赖性和消费者区域性消费习惯的巨大差异，极大地影响着企业在全国的扩张。

　　全国铝门窗、幕墙企业达1万多家，缘何没有行业寡头的出现?业内人士分析认为，气候条件和居住习惯的南北差异、分散化的制造和地域化的营销优势、不成熟的品牌扩张思路等等，都极大地遏制了建材各行业的长足发展和行业巨头的产生。

　　由于建材、家居行业产品技术含量普遍比较低，属于劳动密集型企业，自动化程度也比较低。一般情况下不需要大量的资金，行业门槛低使得建筑门窗幕墙企业数量众多，但总体实力都不强，整体规模小，市场占有率低，短期内很难占据较大的市场份额。

　　据悉，2010年央视黄金广告时段招标，建材、家居行业成为央视招标的“黑马”：四季沐歌太阳能以2.2亿重金中标，三棵树漆8000万、居然之家7200万、欧派、科宝博洛尼近3000万的中标投放。中标的企业面临的都是从行业品牌到大众品牌的蝶变，即从行业内经销商、竞争对手熟知的品牌向普通消费大众熟知的品牌的进化。其目的是为了快速提升自己的销售额，迅速扩大自己的市场占有率，迅速地与行业内的竞争对手拉开差距，进可能快地实现行业的洗牌。

　　与此形成鲜明反差的是，这些中标的企业在行业内的实力虽较强，但目前所占据的市场份额，与整个行业的市场容量比起来相差甚远。而在建筑门窗幕墙企业中，多数企业限于本身的势力还不能投入巨资做央视的广告，其品牌影响力与市场占有率便可想而知了。据笔者了解到，目前，在建筑门窗幕墙行业中，由于国内外大型企业的纷纷介入，一家独大并且能垄断整个行业市场的寡头短期内还难以出现。

　　伴随着近年来房地产的有力拉动，建筑门窗幕墙行业也孕育着迅猛发展的土壤，行业逐步细分，品牌全国化趋势加强，一些势力较强铝型材企业已加快了国内市场开拓的步伐。业内专家普遍认为，尽管各大企业都在纷纷挣抢国内市场，提高国内市场的占有量，但行业寡头的出现至少还需要3年时间。

　　走势四：2年内——品牌不稳，品牌有望提升

　　市场催生新品牌

　　从长远来看，建筑门窗幕墙行业的发展潜力巨大。据悉，我国正成为世界上**大的门窗生产和使用市场。在全国，每年农村的建筑达6亿平方米，公共建筑达7亿平方米，共18亿平方米的建设面积，按建筑与门窗的使用比例为1：3计算，我国每年就有5亿多平方米的门窗市场。国家经济的高速发展，使得居民收入的积累也随之不断增多，加之住宅的刚性需求，均有力地促进了房地产市场的发展。商品住宅的大量成交则带动了相关的装修、建材等刚性需求增长，建筑门窗行业也迎来了广阔的市场前景。

　　未来10年，在房地产持续高速增长的情况下，建筑门窗幕墙市场的需求量必将随之攀升，市场容量将进一步提升，建筑门窗幕墙行业的发展前景相当可观。极具发展潜力的市场，在新一轮经济的复苏下，必将吸引更多企业加入到了建筑门窗幕墙行业中来，诞生新的品牌。