家电卖场，冰箱、电视、洗衣机等都有一些多功能的高端品牌，而随着消费者的个性化需求，小家电市场也出现以技术创新引领行业发展的高端品牌。

　　美的公司日前对外宣布新的市场战略，今年将实施推广高端品牌和高端产品的“双高战略”。根据规划，美的将启用变频技术的“蒸立方”作为旗下高端微波炉的副品牌，这种微波炉除了具有传统的加热、烧烤功能外，还具有高温蒸汽加热功能，更符合中国传统烹饪习惯。此外，多项先进技术也应用在“蒸立方”产品中。

　　“在高温蒸汽、智能调节、变频等创新技术的带领下，美的微波炉将走向多元化，引领微波炉行业由‘中国制造’升级为‘中国创造’”。美的微波电器事业部国内营销公司总经理孙命阳说，美的由机会战略向高端战略的转型将为小家电行业的发展指引新模式，引导行业从规模和价格的竞争变革为技术和价值的竞争。

　　据了解，微波炉在一线城市的普及率已经高达95%，但是以微波炉作为主要烹饪炊具的比例却不到40%。为提升微波炉的使用价值，美的主动出击，将品牌价值聚焦在“蒸出营养与健康”上，并不断进行自主技术创新，大力开拓市场空间，增强企业的核心竞争力。据统计，去年美的微波炉家电销售达2100万台，出口金额超过5亿美元，经营规模再上一个新台阶。

　　然而，近年来，国内微波炉市场始终围绕低价做文章，产品缺乏技术创新，随着居民消费水平的提高，以及国家把提升内需作为转变经济增长方式的核心点，超低价格的微波炉陷入了发展的瓶颈。中国家用电器协会秘书长徐东升说：“实现企业转型，加快技术升级，优化产品结构是推动微波炉市场发展中亟待解决的课题。”

　　目前国内微波炉行业有一种说法：不管哪个家电品牌，所有的低价微波炉其实都是赔钱在卖。而出于市场竞争的需要，每个厂家又都不得不赔本赚吆喝。