做实橱柜做大衣柜

　　在2月7日召开的欧派集团北京公司年会上，前来参加会议的集团营销总经理姚吉庆是一位有着深厚营销经验的专家型领导。作为“冠军联盟”的策划人，他向台下200余名欧派北京公司的员工公布了一个名为“龙腾虎跃”的2010年欧派战略规划。“‘龙腾’指欧派不仅要做橱柜**品牌，做整体厨房**品牌，还要迈入中国家居集团**品牌之列;‘虎跃’即欧派近年来开发的新业务——衣柜，其目标是2010年跃居行业第二位，2011年成为行业**。”

　　对于衣柜产业，欧派在过去的2009年中已经取得不俗的战绩。排名仅次于索菲亚和好莱客，销售额增长1.5倍，连儿童衣柜都做出来了，用姚吉庆的话说“2009年是一次突破”。而对于“今年排名第二”的目标，欧派已经信心满满。“相较于橱柜市场，衣柜市场要大得多，毕竟再豪华的家顶多只设有两到三个厨房，而衣帽间则可能有七八间，这样一算，衣柜市场让每个人都眼热。”姚吉庆表示，目前衣柜行业还没有形成大品牌，凭借欧派在橱柜行业已经打出的名声，让衣柜脱颖而出实非难事。

　　依靠橱柜发家，在橱柜领域位居王者地位的欧派，正在享受橱柜这一主业带来的丰硕果实。按照计划，欧派衣柜的门店全都傍着橱柜门店开。目前欧派橱柜在全国的门店数量已经突破1000家，这意味着欧派衣柜的门店数量迅速达到上千家不是问题。“如今北京市场已有13家衣柜门店，再开10家就不得了。”姚吉庆不露声色地给北京公司定下了这样的目标。

　　打造中国家居集团

　　不仅仅是衣柜，从16年前欧派**个将欧洲整体厨房概念引入中国以来，一个“中国家居集团”的构想就成了欧派人的梦想。很多消费者在购买欧派橱柜时，往往希望用上欧派的电器、灶具、水**或者家居装饰等相关产品。为此，在做好橱柜的基础上，近年来欧派陆续涉入衣柜、卫浴、酒店厨具、电器、装饰等多个领域，“中国家居集团”的雏形初现。

　　当时光的脚步跨入2010年、当由厨卫和厨房电器组成的整体厨房规模日益壮大时，欧派的梦想似乎越来越近。“2010年我们的整体厨房销售额要达到20亿元，届时欧派才算是名副其实的中国家居集团。”作为欧派集团分管百货业务的总监，与姚吉庆一同从广州总部来京参加北京公司年会的刘顺平传达了这一规划。资料显示，在未来5年内，我国将有2900万套整体厨房家具的市场容量，平均每年580万套，整体厨房市场的潜力实在巨大。