拓渠之战期待度：★★★★ 　 　　第三枪：娱乐时代创新营销2010涂料业环保做主时尚为辅

　　台湾偶像剧《爱情合约》里，男主角阿KEN曾经这样说道：我爱上了叫小风的女生，她对谁都凶巴巴的，但我可以窥见她的内心，脆弱而柔软……我们粉刷房屋，画上太阳，画上海鸥，画上大海，就像我们勾勒的未来生活的样子。或许正是受到欧美电视、台湾、日韩等偶像剧的影响，越来越多的年轻人对于自己动手进行墙面粉刷产生了浓厚的兴趣，觉得那是一件十分浪漫、充满爱意的事。显然，这对涂料企业来说，是不容忽视的发展空间，而一些有先瞻性的国际性涂料企业也都纷纷推出适合消费者自己动手粉刷墙壁的涂料产品。譬如澳瑞凯涂料就在今年八九月份正式推出了原装进口的蓝蔚内墙涂料，因为在国外，很多家庭内墙都是家人自己DIY的，所以这款涂料本身也正是符合这样的特色。

　　但是企业负责人同时也指出，由于市场推广时间的延迟，让产品本身在市场的影响还没有达到企业原先预想的效果，因此2010年，企业将重点打造该款产品。那么从原本人们固有思想下的，让家装公司来粉刷墙面或者由涂料企业负责，适合自己DIY的涂料产品显然就必须具有与众不同的推广模式。尤其是当消费进入一个号称“全民娱乐的时代”，想要吸引新一代消费群体，八十后年轻人的目光，涂料业与时尚业的结合也迫在眉睫。当然，除了与时尚的结合，环保依旧也是消费者选择涂料**为关注的。尤其在哥本哈根世界气候大会引起全球环保关注，另外想要消费者真正实现自己DIY墙面的话，涂料的环保性也就更为重要。

　　12月9日的这场论坛上，不少出席企业也在营销创新的话题讨论中，谈到了多乐士在涂料与时尚结合方面的运作：作为阿克苏诺贝尔旗下品牌，多乐士除广告宣传外，每年的流行色彩发布，都给人色彩专家、行业领头羊之感。而在通过电视广告等媒体进行新产品宣传后，旗下的品牌旗舰店也会相应有所变化。比如去年，多乐士采用用有很多色彩的大罐形成的圆盘，作为旗舰店的装饰，让颇爱视觉享受的年轻消费者走进店内就能感到一种平面的冲击及立体的轰炸。另外，09年在涂料业异常热闹的明星代言，方式虽然传统，同样也是涂料业为吸引眼球，在与时尚相结合方面的具体体现。

　　那么2010年，涂料业在与时尚携手中又将迈出怎样的步伐？从目前我们所掌握的资料来看，不论是与电视娱乐节目的结合，还是着手组建色彩研发团队，并进行一些流行趋势的预演，都已在一些涂料企业中悄然进行。那么针对上文我们提到的偶像剧男女主角粉刷爱之小屋的影响力，涂料企业又是否会在这方面花些巧心，夺人眼球？而类似欧系等涂料品牌又会否同同系其他产品，譬如跑车、橱电甚至服装等产品结合，进行横向或纵向多元推广？我们拭目以待。

　　多元联合发展期待度：★★★★★

　　当然除此之外，网络影响力的风行、软装风行让居家设计对女主人意见更受重视等也会对涂料业在明年的发展提出了不同的需求。因此，如何在网络推广营销中找准定位，如何在更好体现产品的差异化及特性，也都将成为决定2010年涂料业发展所需要关注的一个很重要的。