王振忠介绍,先以新产品布局销售网络,再以销售网络树立品牌形象,以品牌忠诚度“反哺”竹地板销售,是天振在今年宏观形势不明朗的当下,实施的国内市场营销战略。
产业契机近在眼前
从天振营销峰会上经销商的表现来看,竹地板国内市场难开拓的局面并没有改观,而是天振的产品、营销战略转型获得了成功。但其实,竹地板企业多方途径抢占国内市场,内心还是看中广阔的竹制品市场。
去年,安吉县竹产业积极争取将竹制品纳入政府采购计划,这是我县竹地板乃至整个竹产业树立品牌形象的绝好契机。今年年初,县经贸委推手计划成立竹产业办公室,为竹产业发展出谋划策和指导性研究。
“竹地板打开内销市场,是这一产业‘化蛹成蝶’的行业期待。”县竹产业协会的业内人士认为,竹地板之类的竹精深加工产品,附加更高的科技因素,提高产品性能和品牌,也是安吉竹产业的发展方向之一。
早做战略考虑
竹地板该怎样突围国内市场,各方都在努力打开这“第三道门”。诚然,竹地板在国内达到实木地板的市场认可度的确有一段差距。而不管怎样,天振在虎年开年的大戏,掀出了另一个关乎各个行业企业的话题:早做战略考虑。
危机后的2010年,经济宏观大势并不明朗,经历风雨之后,企业更需注重转变观念,明确发展方向,做强做优做大主业。现在已不是过去,发展中的“机会导向”并不灵市面,“战略导向”才是王道。早一点围绕市场研究确立战略、调整优化结构、创新经营管理,提升竞争力和可持续发展能力,就早点赢得发展先机。
下一个十年的“春天”,需要现在去营造。
这位天振地板的职业经理人自去年加盟天振以来,企业共在杭州、江苏、山东等地开设10多家专卖店。这次企业在开年之时,举办经销商大会,一举在河南、广东、福建等地打开版图。