定位清晰图谋霸业

    经过两年多的市场调查，意家乐将把一些迎合中国消费者品味的产品带入国内市场。意家乐市场定位在中高端，包括所有的配套电器、台面、五金配件、配套家具，其主要产品的价格定位在2万到6万元人民币之间。产品主要是意大利设计师设计的产品，不仅保持时尚的元素，还会保证达到进口产品的品质。目前，意家乐已将在德国拉丘那工厂负责生产、技术、研发的经理德国人爱华德先生请到了中国，负责在上海青浦工厂的生产、技术和产品研发。

    面对这块市场的迅速发展，鲍万友显得相当冷静，他表示，“并不是所有企业进入这块市场都能做好，关键是要有自己的特色。而我们是在欧美特许加盟做得**成功的企业之一，将这些经验带入中国，我们信心满怀。”

    随着中国经济发展而逐渐壮大的中产阶层是促进这些中高档产品市场快速发展的一个因素。鲍万友希望在头半年内，先在国内发展一、二家“特许加盟”商。之后将快速拓展，运作其特许加盟体系。“我们看好中国的经济，未来5年意家乐希望特许加盟商达到150家。他强调，意家乐的投资方斯奈德罗集团对中国市场非常乐观，在他们的规划中，不久还将在中国不同地区建立配送和服务中心，并且建立大规模的生产基地。

    从品牌到营销，企业需要下大功夫，不但要创新的发展品牌实力，还得在市场上做功夫。