涂料企业请明星代言，无非是想招商，销售推广产品，吸引消费者的注意力，提升产品销量。但消费者到底买不买账呢？据调查，很多消费者已经对明星代言的产品说不，甚至对明星产生了信任危机。有钱能使鬼推磨，只要企业给钱，明星就会推荐，像侯大师所说的，“我身体没病，没有必要去亲自品尝那些保健食品和医药。”可见明星是不会拿自己的生命安全来开玩笑的，却对消费者的身心健康如此不负责任。那么，对于涂料这种化工产品来说，相信那么多代言的明星，自家的豪宅别墅真正涂刷代言的产品的又有几个呢？更别说喝一口去验证产品的环保性能了。这也是很多消费者不相信明星代言产品的原因所在，明星只说不做，效果当然就大打折扣了。而在前几年，北京一涂料品牌的老总当众喝下一杯自己企业生产的涂料，曾在行业和消费者中间引起了很大的反响，很多客户纷纷加盟，并被消费者称之为能喝的涂料，真正的环保。无独有偶，星冠漆温州一客户在做小区推广时向业主介绍高科技纳米漆的超级环保性能时，业主质问：“星冠漆既然这么环保，你能不能喝一杯证实一下？”温州客户毫不犹豫的当众喝下了一杯，此举感动了该业主，并在整个小区引起了轰动的效果，一句“星冠纳米漆，真正高科技，环保数**”的广告语不胫而走。**终，该小区60%的业主都选用了星冠纳米漆。

    当然，我并不是不赞同请明星代言，而是认为企业要因企而异。若企业实力强，内外配合有序，营销方式多样，网络健全，服务及时，持续投入有后劲，那么请明星代言未尝不可；没有请明星代言的企业可以把巨额的代言费用于加快品牌化进程、提升产品科技含量、大力进行差异化产品推广、加大市场广告投入、完善服务等上面。切不可把省下的明星代言费存进银行涨利息，因为别人投入你不投入，你就比别人慢半拍，长此下去，就会被市场所淘汰。只有投入才有回报，只有持续性的大投入，才能将品牌做大做强，才能在市场竞争中脱颖而出。

    这正是：     成功道路千万条，明星代言不重要，     百姓自有双慧眼，口碑销售要强调，     产品质量要提高，及时服务须做到，     营销方式多样化，因企而异是妙招，     战略战术制定好，胜利希望在今朝。