涂料企业要拓展品牌，扩大影响力，请明星代言是一个捷径。但是，请明星代言也是有风险的。那么涂料企业该不该明星代言呢?该请怎样的明星代言，又如何使明星代言成功推动品牌传播呢?

明星代言是一把双刃剑

请明星代言在某些涂料企业**是捷径。明星本身有话题，可以很快吸引受众，因此企业可以利用明星的**度，**大限度地吸引社会注意力，能够让企业从无名到有名，使产品迅速为消费者所认知并熟知，从而将品牌传播出去，可以说，请合适的明星代言能够使得产品得到更有效的传播。在文化心理方面，消费者有看到明星觉得是品牌的心理想法，有了需求会找到有明星代言的产品，因此我们才想到请明星代言。然而，明星代言的风险还无法预测。然而，明星形象受损会给其代言品牌带来负面影响，明星的言行、对品牌理解，对于品牌传播效果所起的作用，还无法准确评估。

明星代言要考虑匹配因素

**，要考虑品牌的个性与明星的风格是否一致。对于不同的行业，不同的企业来说，其产品属性和产品所处的阶段也不同，因此请到与品牌个性合拍的明星是十分关键的。好的品牌形象可以通过企业和代言人的**结合来塑造、提升。

随着市场规范度越来越高，对明星的规范度越来越高。明星的匹配度和企业发展规划是否相一致，成为影响企业综合实力、综合竞争力形成的重要因素。也就是说，企业需要考虑所代言的产品与明星的发展周期是否吻合，产品有导入期，成长期，成熟期，衰退期。 类似的，明星的人气也有萌芽、成长、鼎盛和过气阶段。因此，企业在找形象代言人时还要综合分析其人气、个性、影响等因素。另外，匹配度还表现在明星对产品的理解上。如果一个明星代言你的产品说了一句非常行外的话，就是他根本就没有使用过该产品或者说广告词不够深入人心，那么这就是失败的广告营销，起不到应有的“广而告之”的作用。此外，需要明确的是，形象代言人是传播品牌的一种载体，我们不能指望他能把企业带到什么高度，**终把企业带到高度的是老板和团队。

2004年8月18日，为了更鲜明的树立起美涂士在行业中的自主品牌形象，强力拉动品牌在市场中的竞争力，该公司正式宣布已正式邀请**影星蒋雯丽担任其品牌形象代言人。美涂士市场支持部何凤玲部长说：“**，代言人的**度和美涂士的实力应相互匹配。一直致力于打造“中国健康漆**品牌”的美涂士与作为一线影星的蒋雯丽可以说是实力相当。其次，涂料产品作为家装用品，其代言人**好负有亲和力，同时能够表达健康、环保的居家新主张，以符合美涂士漆的“健康•环保•责任”的定位。而蒋雯丽则一向给人以亲和温婉的形象，从入行到现在她已经塑造出了多个魅力非凡的影视剧角色。她的清新笑容总能感染身边的每个人。深具亲和力和感染力是吸引美涂士的原因之一。再次，作为国内的前言品牌，且是涂料行业首开先河启动明星代言，美涂士希望其代言人的形象稳定、健康，负面消息越少越少，基于以上原因，**后锁定了蒋雯丽。

明星代言涂业的成功范例

众所周知2010年时一个明星代言年，当年就有不少的涂料品牌商家在这上面盈利非凡，给公司和涂料行业的发展指引了一个新的方向，明星代言给涂料行业增添了心意，同时这也是品牌推广的全新手段。

中国环保漆**品牌巴德士宣传部的相关负责人告诉记者：他们在明星代言问题上就非常的谨慎，甚至可以说是小心翼翼。巴德士认为明星代言**是一把双刃剑，用好了可以开拓市场，如果一旦没有找到适合的切入点那么很有可能一败涂地。作为巴德士的形象代言人濮存昕先生一直身体力行，宣传低碳环保。为倡导环保节能，抵制白色污染，濮存昕经常自带饭盒到单位食堂就餐;为倡导低碳节能无污染的出行方式，濮存昕经常骑自行车上下班。去年两会期间，作为全国政协委员的濮存昕一路"低碳"而行，骑着自行车向全国政协十一届三次会议会务组报到。这一度被众多新闻媒体关注并争相报道，受到了广泛的社会认可与赞同，起到了很好的社会效果，为宣传低碳环保起到了良好的作用。在接受媒体采访时濮存昕曾经这样说过：“巴德士是我代言的**家涂料生产企业，之所以会选择巴德士还是因为看重了企业具有的超强的环保意识》“他认为，涂料生产企业应该注重的是整个生产的过程。只有从研发，到生产，到销售，甚至到售后一条龙整体实施环保的战略才是真正的环保漆。

巴德士独辟蹊径的明星代言策略让很多同行企业都感到了无形的压力，的确涂料行业的明星代言策略不能乱来。企业更应该在关注产品本身品质的基础上，寻找具有相同气质特征的代言人，只有这样相得益彰的**结合才能够真正的给企业品牌带来明星效应，从而更好更稳的占领市场。

选择到一个合适的代言人只是品牌打造的初步基础，如何利用好代言人才是更为关键的上层建筑。我们愿意看到，更多的品牌通过与明星的联姻，达到提升品牌增加销售的目标，我们不愿意看到，品牌或因为选择了根本无法为品牌加分的代言人，或因为有了合适的代言人而没有全面发挥其作用，造成了自己的品牌反而代言了明星的闹剧。