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看野蛮“扩张”后建材超市生存之路

来源:九正建材网 发布日期:2009-11-18 10:39:28 查看次数:
【九正建材网】 以百安居为代表的建材零售超市在进入中国之初,由于其成熟的全球采购优势和现代化的管理模式迅速在中国占领市场,把中国市场上原始的集贸市场甩在身后,2003—2005年间,建材超市在中国市场扩张进入顶峰。

  与此同时,吸取了建材超市经营模式特点的居然之家、红星美凯龙,以及根据中国市场特点走本土化之路的东方家园反倒后程发力,在市场上不但没有受到金融危机的影响,反而处于逆势上扬态势。

  模式修补

  “关店收缩不是商业模式问题,核心是没有针对中国市场情况及时调整,缺乏市场风险防范意识所致。”据某本土建材超市负责人介绍,处于对于国外建材超市模式的全盘复制,加之“恶性扩张”,导致一些企业资金、人力紧张,管理上漏洞百出。 “连锁超市的连锁经营必须有供应商的连锁供应能力,一旦过渡扩张,就会导致供应链出现问题。”据了解,百安居在大面积关店之外,还陷入零供矛盾的官司之中,引发了“追债危机”。作为以采购见长的超市业态,如果供应链出现问题,那后果可想而知。

  相对于百安居、好美家等问题样本,中国本土建材超市东方家园则呈现了良性样本。据东方家园高管层介绍,虽然受到金融危机的冲击,2009年东方家园的全国市场销售额不但没有降低,反倒取得了一定的增长,并准备继续扩充门店。

  “我们在打补丁。”东方家园装潢中心总经理朱江认为,中国的市场规模还会不断增长,建材超市业态的模式也具有采购和管理的先天优势,但也必须根据中国市场的实际情况,老百姓的消费特点调整、完善经营模式。居然之家、红星美凯龙能够吸取超市业态的统一收银、统一管理,开设家装业务,那么建材超市同样可以借用卖场模式的一些优势。

  模式不重要,重要的是能不能适应市场,能不能迎合消费者。业内专家认为,虽然洋超市和部分本土建材超市目前处于市场竞争的劣势,但也不能断言未来的中国家居流通业超市将会处于配角地位。超市模式和卖场模式各有优势和短板,谁能够更主动的取长补短,更适合市场,谁才能**终占得先机。

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