之所以有很多消费者选择购买复制品,是因为附加值在消费者眼中得不到认可。在面对同样模样的产品,很多消费者会选择便宜的,而将品牌概念淡化。但随着消费者观念的改变,品牌意识的逐步增强,会逐步得到改善,但还需消费心态的逐步成熟。
自主创新面临费用高压
很多家具品牌企业一直坚持自主创新,坚持产品的知识产权保护。但在产品自主创新上,需花费企业人力,物力,市场调研等巨额成本,同时还要随时背负入市后,被抄袭的风险。标致家具董事长孙守江给本网编辑算了这样一笔账:拿到一件新品的研发图纸,在他签字后,有200位工作人员要为此加班工作。模具、机床开工运作。单品出来后,会花经费请全国经销商点评,同时经过消费者的体验,若产品有部分难能迎合市场,200多万的费用将打水漂,而这样的事情在品牌企业司空见惯。
抄袭严重,企业为了证明自主研发的每件产品是自己的,每生产一件产品,都需要去申请知识产权的保护。而像标致、曲美、红苹果等家具公司,产品系列很多,将有上千件单品,数字一直在增加,这样下来一年的知识产权保护费数字也非常庞大。
中国家具企业在面临行业不规范,消费心理不成熟,产品同质化严重等诸多问题,在国家目前没有政策法规支持,在外界环境竞争如此激烈,毅然坚持品牌创新。恐怕只有随着政策的不断调整,行业的不断走向成熟,企业并购逐步形成,才能助推中国家具企业**的诞生。