明星代言利弊分析 　 　　家纺请明星代言，是因为明星具有大量的粉丝，这样这些粉丝就是该产品的潜在消费者；同时明星代言还会有晕轮效应，明星一般具有较好的公众形象和比较良好的个人气质。企业请明星代言目的就是为了让产品成为名牌，提升企业形象，扩大消费群体，促进企业发展。请明星代言，企业必然要投入大量的人力、物力、财力，如果一举成功，那就是事半功倍。

　　可是，在投入大量的财力后，不是所有的企业都能进入一线品牌；市场占有额也不一定会马上上升，更不会因此而荣升为纺织行业的大品牌的，更谈不上走向世界了。而且，代言明星的负面新闻同样会影响代言的产品在消费者心中的形象。归根到底，明星代言有没有效果只有企业自己知道，获利的断然可以得意的标榜自己的营销策略高明，就算失败了，很多企业也只能当是一次教训；可是那些打肿脸充胖子的小企业呢，投入大量的资金甚至是借贷款项，寄希望于代言后带来更大的经济利益，结果却往往只能打碎了牙往肚里吞。很多企业很有可能从此一蹶不振而从市场上消退。

明星代言消费者不买账 　 　　明星代言有没有效益，另一个极具说服力的就是消费者了。只有消费者**终买了产品、满意了才能算成功。明星代言也许可以增加消费者对产品的信任度，但购买成本却相应的增加，这是消费者所不愿意接受的。

　　《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示：有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告，对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，并且应该对广告承担责任。

　　更有针对家纺的专门调查资料显示：66.67%的消费者明确表示“质量、价格和性价比更重要”；14.81%的人甚至直指““羊毛出在羊身上，巨额代言费会导致定价虚高”，还有11.11%的人根本不在乎谁代言。同时在关注**多的选项上按票多到少的显示依次是：价格、产品的质量、色彩、舒适度、健康性、材质、纹理质感、品牌。品牌的**度远远排在**后一行。这一项调查足以引起家纺企业的关注：经后究竟是继续走明星代言路线还是从基层做好消费者工作，还是在此基础上创新走新型的营销路线都值得一一商榷。