从春晚的一个小品“不差钱”，小沈阳以火箭的速度被广大观众认识。甚至很多人的口头禅都改为了那句小沈阳的经典台词“为什么呢”。但同台演出的另一个本山大叔的爱徒“丫蛋”似乎并没有像小沈阳那样一夜爆红，而是始终处于一种不温不火的状态。

    这个有趣的现象仅仅是因为在小品中小沈阳的戏份略高于丫蛋吗？恐怕并非完全如此。实际上，前人早已总结出的一个心理学术语可以很好的给出解释，那就是马太效应。

    马太效应（Matthew Effect），是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。例如，大多数人能很轻易地说出世界**高峰时珠穆朗玛峰，但世界第二高峰呢？恐怕就没有多少人可以答得出了。实际上，世界第二高峰乔戈里峰的高度已达到珠穆朗玛峰的98%了。

    又如，中国首枚奥运金牌获得者是许海峰，这个名字可谓永远被历史铭记，但第二个获得奥运金牌的中国运动员是谁呢？就没有那么多人关心了。**名与第二名，哪怕差了只是0.01%，在马太效应的作用下，其**后结果也相去甚远。

    虽然涂料行业和娱乐圈，体育圈的规则不尽相同，但这个规律却是想通的。目前中国市场上大大小小的涂料品牌多如牛毛，但能被消费者记住的恐怕屈指可数。虽然在产品性能上，市场老大与小弟的差别并不一定如消费者想象的那样大，但**后取得的市场份额却是一个天上，一个地下。这就是“优势富集效应”在涂料行业的体现。市场、成本、品牌、资本等各种资源都会源源不断地自动汇集到老大身上。

    但问题是，虽然没人不想做老大，但毕竟冠军只有一个。对于广大的中小涂料企业来说，怎么扭转这种不利的局势呢？笔者曾撰文专门探讨过这个问题，对与大多数的中小企业来讲，想与行业巨头一争高下还有一定现实困难的情况下，不妨另辟蹊径专注细分市场，将自己的产品整合完善，在专业领域打造自己的拳头产品，缔造专业地位。

    切记贪大求全，盲目跟风，那样只能是跟在别人身后亦步亦趋，永远没有超越的机会。找准自身特点，深挖潜力，才能开创属于自己的一片天空。例如，建筑涂料市场竞争激烈，而特种涂料领域竞争相对较弱，就不妨在特种涂料市场多下功夫，加强技术研发，形成自身优势；又如，目前国内一线城市涂料市场竞争，那么不妨把眼光转向一线品牌不太重视的二、三线城市，利用高性价比的优势，走农村包围城市的路子。

    只要肯下功夫，有很多有潜力的中小涂料企业都可以成为细分领域的“小沈阳”。（编辑：boya123）