目前，世界主要的油漆与涂料企业均已在中国建立了生产基地或者成立合资企业，包括阿克苏诺贝尔（AkzoNobel）、PPG、立邦（Nippon）、巴斯夫（BASF）、关西涂料（Kansai）和佐敦（JOTUN）等，开始角逐。而国内以美涂士、三棵树、嘉宝莉、华润、3A环保漆等为主的民涂料品牌同样在跑马圈地，不断提升产品技术水平，加强营销力度。

    激烈的市场角逐中，产品手段与营销手段是厂商频繁使用的两种主力武器，赢道策划邓超明认为，产品概念的不断创新、产品技术与功能的不断增强、产品卖点的精练再精炼，是产品环节的竞争表现。在品牌形象、品牌推广、渠道建设、消费者服务等市场环节的不断创新与完善，是营销环节的竞争表现。这些表现的交错在一起，造就了目前涂料市场烽烟四起的局面。

    产品竞争

    严格的说来，整合营销中包括了产品竞争的主要内容，不过这里我将产品竞争专门拿出来，主要是体现产品竞争对于企业市场拓展的重要性，同时从目前涂料市场的竞争来看，确实有大量的企业不断在产品上做工作，赢道策划邓超明发现，这种产品层面的竞争具体体现在三种创新上，一是产品技术创新，二是产品概念创新，三产品功能创新，总结起来就是通过引进一些新技术，针对涂料的功能进行优化与提升，然后提炼出一个漂亮的概念，再进入到渠道宣传和媒体宣传环节。

    以3A环保漆旗下的3A皓白茶香、3A银离子、3A优耐净这三款墙面漆为例，皓白茶香属于低端产品，主要突出“白”，以白为主打卖点，“皓白”这个词把这种性能总结得淋漓尽致。3A银离子属于中高端产品，引进了银离子技术，实现了抗菌功能，其抗菌成为很响亮的卖点。而3A优耐净除了具备环保涂料的各项功能外，其独特技术则在于引进了杜邦Teflon表面保护科技，在高抗污不沾尘渍、超级易擦洗两项功能上表现卓越，这点也成为了其主打的卖点，而“双重洁净”的概念应运而生，与中国家庭的洁净生活、轻松生活不谋而合。     又以立邦、嘉宝莉、美涂士、经典漆等为例，2009年以来相继都在大力推广以“环保”、“健康”、“净味”等为主打卖点的新品，比如立邦推出净味120系列环保涂料新品，产品基本功能包括了弥盖细微裂痕、超级耐擦洗、超强抗碱、加倍防霉、持久亮丽等，而主打的卖点则是120分钟实现“净味”，在概念上则主张“快速净味”。嘉宝莉则推出“快乐宝贝”儿童漆，分成了儿童乳胶漆和儿童水性木器漆，技术与功能方面强调了甲醛净化技术、持续释放负离子等五大行业**技术，概念上除了继续坚持健康之外，同时提出了持续释放负氧离子实现三年抗菌性能，提出了“新一代儿童漆产品”与“儿童漆升级换代”的概念与主张。

    相信在2009年接下来的时间里，一些企业还会陆续推出一些新的产品，这些产品往往都会具备自己特别的功能，或者引进了某种技术，而在面向渠道与消费者是，自然都会挖掘出一个很漂亮和响亮的概念，与大众消费者的生活方式进行对接。