在建博会瑞嘉家居展厅内，初次亮相的木门和衣柜产品备受关注，寻找商机的人们纷纷用镜头拍摄。同一品牌延伸到不同领域的多元化模式，正受到人们关注。

品牌多元化成新趋势 瑞嘉地板积极拓展新领域

    瑞嘉是做什么的？人们恐怕很容易得出这样的结论：地板。然而，瑞嘉作为一个单纯的地板品牌，随着3月初同一品牌的木门、衣柜在展会上正式亮相，将很快成为历史。

    此前，地板行业的圣象、家装行业的东易日盛、橱柜行业的科宝博洛尼已经迈出了向木门、橱柜、家具等领域拓展的步伐，只是采取的运作模式与瑞嘉有所不同。借助品牌的影响力和渠道的忠诚度，家居企业开始了新一轮的多元化之旅。

    瑞嘉木作新品热引经销商

    “开展**天，希望做我们的木门、衣柜代理的外地客户登记了24页纸，足有300多个。”3月5日，在新国展举行的“2009中国国际建筑装饰及材料博览会”（以下简称“建博会”）上，差不多两年没有在公开场合露面的瑞嘉公司董事长兼总经理袁怡德面对记者露出喜悦的神色。

    建博会被认为是北京家居建材**大展，10万平方米的展区挤满了来自全国各地经营家具、木门、陶瓷、卫浴、艺术玻璃等品类的数百家企业。瑞嘉不再是以往那样以“瑞嘉地板”的身份出现，而是在展厅门楣上大书“瑞嘉家居”4个字，昭示着瑞嘉角色的转换：我不再是纯粹的地板企业，我还做木门、衣柜等相关木作产品。

    瑞嘉家居的展台以凸显神秘与高贵的黑色为基调，“尽善尽美”的广告语不经意间点缀在展厅的墙面上。到处都是人，那是为寻找商机而千里迢迢从外地赶来的经销商们，他们被瑞嘉的新动作所吸引，把展厅挤得有些人满为患。展厅中，瑞嘉将地板与木门、衣柜组成一个个“家”的样板，经销商们抚摸着门框，擦拭着衣柜，不时拿着照相机和摄像机将它们化为影像带回去好好研究。这样的场景，让人们忘记了房地产业的不景气，忘记了家居行业正在努力寻求复苏妙策。

    “我们经过了两年的准备，就等着这几天一试身手。”看着经销商们的追捧，袁怡德深深地舒了一口气，“很多以前代理‘瑞嘉’的经销商听说瑞嘉参展，都跑到北京来，希望代理我们的木门和衣柜，还有不少外地家居代理商看到瑞嘉的新产品，也希望加入瑞嘉的阵营”。