面对"整合" 木门业如何练好“内功”？(2) - 新闻中心

【九正建材网】 　　全球金融风暴，使得全球经济形势发展放缓，市场消费信心和指数日益下滑。这对实体经济造成了一定的影响，导致消费者购买力下降。

　　3、市场开拓。按照品牌营销的标准，建立高效和规范的终端开发、管理、服务、形象的系统，一直是木门行业品牌营销的标准，也是确保“危机和困难下”不倒的根本。“厂家找一个合适的商家难，商家找一个合适的品牌难”，的确是当今行业的一个重要话题。

　　如果我们注重产品、服务、管理、识别等方面的综合性的品牌建设，相信市场无论竞争多激烈，形势有多困难，品牌的力量也不会让企业遭受淘汰，反而会令企业发展得更稳健、更健康。

　　行业上升期，基于市场的不规范和随意性，导致厂商的合作不和谐，不长久，合作前缺乏深入考察，对品牌、产品、市场、能力缺乏必要的分析和探讨，为了短期的利益，仓促合作，经不住合作考验和其他诱惑，往往造成“分道扬镳”，事实上，在合作和市场发展上，双方都要不断沟通和配合，商家不断提供市场信息，客观真实地反馈给厂家，提升销量和品牌形象的宣传，厂家也要给商家提供必要的、系统的品牌、产品、技术、售后方面的培训，提高销售能力，而终端经营能力的真正提高，是品牌决胜市场的关键。

　　面对发展形势，企业要做以下三点工作：一、加速网点拓展，找寻优质的、适合自己的经销商；二、加强经销商管理和维护，从培训、管理、销售、推广、企业形象上加以完善；三、完善服务体系，加强售后服务，采取统一规范的培训，提高品牌服务意识，强化服务执行能力。

　　4、品牌形象。在做好经营的同时，企业更要注意到“品牌形象的建设”，品牌形象是企业持续发展，赢得市场的、不可或缺的重要“工程建设”，必须要找专业机构对VI、店面、产品、服务形象进行精心、系统的策划和设计，体现企业与产品品牌文化内涵的交融，同时通过配合销售和服务的实施，不仅快速增强销售能力、提高产品附加值，而且是赢得消费者和市场青睐的关键！也是企业品牌战略的系统工程。

　　值得一提的是，品牌形象除了这些直观的视觉形象外，还要注意经营理念、管理、文化建设，从这些综合性的“品牌形象”，到一个商家的终端店面形象，我们可以看到，该企业在管理、文化、VI、服务的综合品牌形象。