一、站在历史与现实的制高点，认准陶企发展大趋势

    佛山素来享有“千年陶都”的美誉，陶瓷生产具有悠久的历史和深厚的文化积淀。改革开放以来，佛山人继承固有的陶瓷文化传统，在短短的三十年间，建成了世界闻名的建陶生产基地，使佛山陶瓷成为“中国制造”**具代表性与影响力的支柱产业之一。然而，由于技术创新和品牌意识等高层次竞争资源严重缺位，中国建陶企业只能充任世界陶瓷产业链中的一个大型生产“车间”，更可悲的是，在国际建陶市场上，“中国制造”几乎成了“质次价廉”的代名词。

    同时，由于受研发能力、生产技术、企业规模和国内消费需求等各种因素制约，佛山陶瓷企业更多地仍停留在粗放式的发展阶段，在较长的一段时间里，生产技术、产品研发、销售价格等等，都在低水平、低层次上徘徊不前。佛山陶瓷尽管在国内赢得了占**优势的市场份额，但参与国际市场竞争的能力却十分微弱，尤其在欧美国家至今仍受到不同程度的歧视。

    近年来，由于环境、能源、交通、生态保护、城市建设与未来的发展规划等各种问题日益凸显，企业发展受到越来越多的限制，加上国际市场技术壁垒、贸易纷争等等障碍，佛山陶瓷产业的发展遭遇了前所未有的困难。今年，佛山市委、市政府进一步明确“赶走污染，做强陶都”的发展新思路，为佛山陶瓷产业可持续发展指明了方向，也给佛山陶企提出了崭新的课题。诸如此类，构成了当下佛山陶瓷企业求生存和谋发展的大环境。

    二、立足高端客户，面向全球主攻欧美

    东鹏陶瓷伴随着佛山陶企一起走过了三十多年的风风雨雨，对目前佛山陶企发展中所遇到的困难有十分清醒的认识。因此，广东东鹏陶瓷吸取自身几十年的经验与教训，转变观念，更新思维，坚持积极探索，大胆实践，走出一条自主创新，做大做强的现代陶企之路。经过不懈的努力，取得了令人瞩目的成绩。

    根据国际建材市场的需要和发展趋势，结合自身优势，东鹏陶瓷的企业定位是，立足高端客户，超越中国视野，面向全球，打造中国建陶**品牌，把东鹏建设成为国内**、世界**的现代化大型陶瓷企业。在国外的主攻目标是建筑陶瓷消费的强国、大国，如美国、意大利、法国等欧美主要国家。

    具体地说，就是以独立研发为驱动，以品牌战略为核心。物流、营销、企业文化等多元并举，走专业化、品牌化、集约化现代大型企业的发展之路。加强国际、国内的交流与合作，顺利完成企业转型升级，朝国际**大型企业的方向发展。

    （一）自主创新、独立研发必须建立一支强有力的科技研发队伍。以科研队伍建设带动技术创新，是企业转型升级的重要前提。因此，东鹏陶瓷于2006年率先在国内建立了陶瓷企业**家博士后工作站，以优越的工作条件和丰厚的生活待遇吸引国内陶瓷研发精英到企业做博士后研究工作，为东鹏陶瓷提供国际、国内**的技术支持，独立自主进行产品研发。如今东鹏陶瓷博士后工作站正发挥着很好的平台作用，成为企业转型升级的加油站和助推器，为攀爬世界**企业高地提供了重要的技术资源。

    东鹏陶瓷在佛山，并不是规模**大的陶瓷企业，但综合实力却是**强的。坚持自主创新、独立研发，以原创产品赢得社会声誉，这就是东鹏陶瓷的优势所在。

    东鹏陶瓷每年在产品研发上投入大量资金，也获得了重大的经济效益和社会效益，公司目前拥有192项国家专利，是佛山陶企中拥有技术专利**多的企业。2006年以来，东鹏陶瓷成功实现了“转势06、亮剑07、腾飞08”的企业发展战略，在佛山陶瓷产业转型升级中一直排在同行前列，稳健发展，阔步前行。我们终于摆脱了过去抄袭、模仿，跟在别人屁股后面转圈圈的被动局面，走出了一条以自主创新驱动企业转型升级的现代陶企发展的新路。

    （二）自主研发，提高产品技术含量和附加值，提升企业整体形象，凸显市场竞争优势。

    2007年，东鹏陶瓷独立研发的洞石，为全球**，获得国际陶瓷业内专家的高度赞扬和充分肯定。2008年，东鹏陶瓷再次推出的无洞洞石纳福娜，被国际权威陶瓷专家认为是目前**一款**像石材的瓷砖。自主创新的纳福娜，再次刷新了中国瓷砖的国际高度。

    今年5月，在美国奥兰多国际建材博览会上，“纳福娜”首次亮相，即令欧洲同行刮目相看，吸引了欧洲陶瓷同行的无数眼球，成为此次奥兰多博览会的一大亮点，令国际陶瓷同行叹为观止。国外同行专家高度评价、由衷赞誉纳福娜超高水平的科技含量。美国建陶专业媒体称，东鹏陶瓷生产的纳福娜瓷砖是“代表国际风向标的产品”。国际玻化砖权威专家评价说，这是目前全世界**一款出自人工，胜似天然，能够与天然石材媲美的玻化砖。