端午节假期即将临近，郑州的建材、家居卖场却没有人们预期的那样展开大张旗鼓的促销战，相反，走访了各大卖场之后，反倒平添几分风平浪静的感觉，有端午节活动通告的卖场和单一品牌商家寥寥无几。业内人士称，端午节小长假是一个新鲜假日，对于消费者的消费心理，大多数建材家居商家还持观望态度，而今年集体冷对的状况，根本原因还是装修淡季来了。     商家     不能赔钱赚吆喝     天气日渐酷热，再加上雨季的到来，虽然装修公司一再保证现如今的装修工艺及建材性能，已经足够**应对夏季装修所面临的种种限制，可是，消费者多年形成的酷夏不适合装修的观念还是没能轻易改变，六月、七月、八月就成了建材家居商家难挨的“漫长冬季”。     “而端午节小长假恰逢这个家装的淡季，据统计，五月份的销售业绩大家都不是特别理想，这也促使了大家冷静下来分析端午节小长假，不再带着以往节日的那种狂热心态，这从各大卖场冷对六一儿童节促销上也可以看出前兆。所以，理性、平淡地对待装修淡季的来临，是绝大多数商家的选择。”东方国际家居广场营销策划中心经理李治国说，作为商家，赔钱赚吆喝的事情不能干，在装修淡季里再大张声势做一些缺乏消费基础的活动不可取。     欧凯龙企划总监陈梦玲也表示，现如今的建材家居卖场的竞争已经处于白热化阶段，并且，随着消费者对家居消费要求标准的提高，各大卖场推出的营销活动不再像以前那样“家常而轻松”，而是要迅速抓人眼球，能充分刺激、调动消费者的购买力。面对端午节小长假，商家们普遍认为三天的时间有些短暂，不能充分做一次大型促销活动，与其小打小闹不成气候、达不到效果，还不如平静对待。     记者发现，对待本次端午节小长假，凤凰城则有另外一种看法，继为四川灾区捐赠500万元现金之后，在这个假期中，凤凰城又联手河南省慈善总会进行义卖活动，凤凰城一线品牌商户以爱心结成同盟，自发组成“凤凰城品牌联盟”，端午节期间所得利润将全力支持灾区重建。凤凰城运营总监乔东说：“端午节本身就是一个纪念古代先驱、充满了爱国主义意味的节日，凤凰城本次端午节义卖是一次爱心公益活动，是为四川贡献力量行为的一种延续。”     消费者     不看好小长假促销力度     在采访中，90％准备或正在装修的消费者表示，不太在意家居卖场在端午节小长假中的活动，“即使有活动，也比不上五一、十一，或者元旦的促销力度，家装是个需要几个月才能完成的工程，买东西时不在乎多等些时日”。     记者不禁感叹，可能是近几年来，每逢大的节日，商家就与消费者亲密共舞，二者之间似乎有了心灵感应，多数消费者对商家心理的揣摩与商家自我表达如出一辙。     此外，还有很多消费者表示，端午节是中国传统的走亲访友的佳节，亲朋好友聚会是主题，再加上时间短，可能抽不出大把时间去逛建材、家居市场。     中央花园的业主小梁告诉记者，给他家装修的工人这几天都请假回家收麦子了，而自己也准备在端午节回家帮父母收麦子，家里下一步装修所需的一些建材还没有买，但小梁并不着急，“不一定要趁着端午节匆忙购买，现在本身就是淡季，我已经考察过了，绝大多数商家平时的优惠力度就挺大的，啥时候买都一样，过完节再慢慢挑选”。     像小梁这样的消费者不在少数，因为中招、高考在即，很多家庭的重心都转移于此，装修都顺延了。此外，随着消费者装修经验的增加和装修透明度的增强，建材家居产品的消费心理也日趋理性，几年前家居卖场但凡一次促销就引得倾城而动的局面一去不复返，这也是家居商家从此不再轻易做促销的深层原因。     展望     看好来年再战     今年端午节小长假郑州建材、家居卖场所表现出来的状态，虽然给人一种甘于淡季的平庸感觉，但各大商家并不是一味坚持冷对态度。     “去年至今，郑州各大家居卖场的营销活动，无外乎返现，没有其他亮点可言。所有的业内人士，尤其是营销策划专员，都在思考新的突破口，打破集体返现这种类同促销局面。”中博家具中心品牌运营总监郑伊凡告诉记者，在今年端午节小长假面前，家居卖场所表现出的短暂沉默，其实不妨理解为“沉潜”。     有句名言说“沉潜故能高飞”，在经历了几轮价格战的轰炸后，无论是商家，还是消费者都需要中场休息一下，否则，审美疲劳、欲速则不达。整理过去没来得及思考的得失，充分迎接下一次商战。     好易家建材装饰商场总经理庞海涛表示，对于装修淡季的促销是近几年来大家都在思考的问题，毕竟，经过商家们的不懈努力和宣传，夏季装修已经不再如以前那般冷清，这就必然带动夏季建材家居产品的销售。以前是没有一个诸如端午节小长假的假期让商家们找到借口，从今年开始出现的端午节小长假无疑给了商家们一个契机，虽然今年的端午节商家都还没有足够的准备、信心去迎接，但是可以预想来年的端午节，郑州的各大商家绝不会如现在这般平静。