艺术涂料行or不行?

本报告由「涂料经」**发布

2020年即将结束。

“艺术涂料的前景如何”?这仍是一个备受业内外人士的关注与讨论的热点话题，从“艺术涂料”细分品类诞生至今。那么究竟前景怎么样，消费艺术涂料的人群需求又是怎么样的?

为了具体回答相关问题，深入分析目前中国涂料消费者整体消费现象和趋势，《涂料经》 产业研究中心特意调查了大量样本，从城市、年龄、家庭年收入、居住面积等多个维度洞悉2020年中国涂料消费人群画像全貌。

希望你的疑惑能够在这一份调查报告中得出答案。

为了方便大家查阅，可以先速览报告大纲。

调研报告正文

Part1：调研背景及数据样本说明

家，是每个人**安心舒适的港湾。氛围更温馨、环境更简洁、居住更方便，甚至家居更智能化，都成为每个家庭不断追求的生活诉求。

无论是新房全装修、还是老房重装，选购家具、建材是否环保等，也成为每个消费者必须仔细斟酌的事情。

为分析目前中国艺术涂料消费者整体消费现象和趋势，调取并分析《涂料经》通过网上调研而得到的25690份调查问卷，从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2020年中国艺术涂料消费人群画像全貌。同时，从中国艺术涂料消费现状入手，深入逐个分析当前装修行为，意在分析当前中国艺术涂料消费趋势。

Part2：中国艺术涂料消费人群特征

01 中国消费人群来自哪里?

调查人群中，各城市档的人群差别并不大，其中，二线省会、三线以下城市人群占比稍高。由此可见，各城市消费者均很关注艺术涂料消费。

其中，北上广一线特大城市占样本比例为23%，而二线省会城市、三线城市、三线以下市县分别为27%、24%、26%。

02 中国艺术涂料的消费主力在哪里?

在中国艺术涂料消费人群上，我们从上面的图片可以得知，依然是男性比例比女生的比例大，同时在年龄层面，我们可以清晰地看到消费人群正在“年轻化”，以20-30岁以及30-40岁为“中坚阶层”。

此外，在学历层面，值得注意的是本次接受调研人群呈现以本科和大专学历为主特点，二者总和高达90%

03 中国艺术涂料的消费群体消费能力如何?

根据上图我们可以清晰地看到，家庭年收入在15万元以下为大多数，小部分为年收入30-50万元。所以在中国艺术涂料的消费者中并不是经济实力决定一切，他们大多数是追求高品质生活的一群人。

在使用艺术涂料的面积大小方面，根据上图，我们可以得知60-150㎡的面积中较为常用艺术涂料，随后便是150㎡及以上(包括别墅)。

在调研报告中显示，装修预算在10万及以上的占大多数，不过单较以前的装修预算来看，这一块正在逐步提高，每一层次都出不多有5万元左右的提升。

03 为何会选择装修?

首次装修依然是中国家庭的艺术涂料消费**位原因。约56%的消费者装修原因都是新房全装修，老房装修位于第二位。值得注意的是翻新市场的占比正逐步提高，租房简装也有一定上扬趋势。

04 艺术涂料消费人群特点小结

1、一二三线以下城市;2、80后、90后、95后;3、60-150㎡中小户型及150㎡以上的别墅;4、20万以下装修预算占主流，大单在别墅;5、新房全装修。

Part3：中国艺术涂料消费现象分析

01 艺术涂料的春天来了吗?

与消费群体年轻化密不可分，艺术涂料产品广受消费者关注。92%消费者愿意尝试，并表示：很新鲜愿意尝试。仅有2%的消费者认为没必要，不会选择艺术涂料。

在中国艺术涂料消费群体中，他们更注重家装的整体风格的搭配以及产品的健康环保性能。可以很形象的表示：他们并差钱，只要是自己喜欢的。

02 我们的目标区域在哪里?

消费者**重视的装修设计区域依次为：客厅(31%)、卧室(24%)、厨房(21%)、浴室(13%)、书房(6%)、阳台(4%)。

03 施工应用选择方式那种**抢手?

03 如何把握机会?

在五大种家促销方式中，近四成消费者**喜欢直接打折，套餐优惠价次之。积分兑换是消费者**无感的一种促销方式。

04 中国艺术涂料市场现状小结

1、艺术涂料的春天来了;2、消费者不差钱，效果和环保更重要;3、客厅及卧室是我们需要抢占的主要区域;4、传统家装公司是消费者的应用**;5、**有效的促销方式还是直接打折;6、必须做好客户跟踪，5年后必有机遇。

Part4：2021年流行色及装修风格趋势

01 2021年中国艺术涂料流行色

2021年度主题色“理想蓝”

2021年度艺术涂料色彩趋势色盘

此部分来自于“中国色彩专家——易涂得”的研究得出。具体内容可以查阅文章：涂料潮流透视镜(二)：易涂得坚守“流行色趋势”的真意、易涂得发布2021年度艺术涂料色彩&肌理趋势：“理想蓝”燃起复兴火焰

02 装修风格趋势：极简主义盛行

Part5：总结

近几年来国民的消费水平和生活质量不断提高，人们对室内墙面装修的要求也不断提高，艺术涂料应运而生，为家装市场行业带来新的革命。

我们只有把控当中的趋势，不走入怪圈，凭借艺术涂料本就具有的个性化的特性，艺术涂料完全可以走得更长更远。

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