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数字化助力展会“乘风破浪”,“涅槃重生”会有时!

来源:九正建材网 发布日期:2020-08-06 16:01:28 查看次数:
【九正建材网】 当前局势下,对于会展业而言,已经不是“该不该数字化”,而是“应该怎样数字化”的问题。那么,数字化展会只靠线上是否可行?线上会展能否完全取代线下?

2020对建材家居行业来说无疑是艰难的一年,一场突如其来的疫情让各行业都按下“暂停键”,所有展会都不得不取消或延期举办。随着国内大部分地区疫情趋稳,各大行业展会也相继“扎堆”开幕,压抑半年多的建材家居行业随着各大展会的召开大有回暖之势。然而疫情在全世界仍呈爆发态势,国内也有部分地区呈反复态势,无疑会持续影响着会展业。会展业如何突围?对于“重体验、重服务”的建材家居行业展会而言,又该如何应对?

“数字化”是必走之路

在线下会展活动受限的情况下,各大互联网平台,尤其是各大直播平台呈爆发式增长,各企业纷纷开启线上“直播模式”,开启线上圈地“薅羊毛”。而作为串联行业上下游资源对接平台的各大展会而言,也必然要根据企业及消费者新的行为方式和需求习惯做相应调整。线下受限,积极开拓线上渠道,开发数字会展产品,推动数字化展会建设将是必走之路。

当前局势下,对于会展业而言,已经不是“该不该数字化”,而是“应该怎样数字化”的问题。那么,数字化展会只靠线上是否可行?线上会展能否完全取代线下?

线下展会短期内不会被取代

尽管数字化转型口号提了很多年,但目前线下展会对于会展行业而言仍是主流办展方式。线上展会在短期内不会有效取代线下展会,尤其是作为重体验、重服务的建材家居行业展会而言更难在短期内被线上取代。

原因在于:一是,线上无法满足建材家居产品实体体验的需求;二是,要想实现完全线上化,对中小参展企业及会展企业而言投入成本较高,设备及人员要求较高;三是,线上会展仍很难打通展会线上线下各大节点;四是,线下流量无法短期内汇聚到线上。

因此,线上很难完全取代线下,会展业未来发展不会是纯线上化,在疫情结束后,线上线下双轮驱动将会是会展业的常态。

“线上”+“线下”将成新常态

从6月开始,随着疫情趋稳,一些建材家居行业展会也陆续开展,既然无法短期内完全线上化,那么近期开展的各大行业展会又是如何进行数字化升级的呢?

据了解,于6月份集中开展的 “2020南京门窗移门定制展”、“郑州集成家居移门展”、“2020济南建博会”,均与九正建材网进行了数字化展会合作,通过“数字化+直播”的新模式,展会主办方及所有参展企业线上线下联动宣传。

中国建博会(广州)现场

无独有偶,7月份先后开展的两大“”展会,中国建博会(广州)、中国家博会(广州)也同样选择了九正建材网进行展会数字化升级,布局移动端,打造线上云展厅。两大行业展会均采用了更多数字化方式,线上线下同步发力,用数字化+直播+短视频等方式帮助企业拓宽营销渠道,为展商和观众带来更多元的互动交流。那么,对于今年展会数字化升级,展商实际体验又是怎么样的呢?

中国家博会(广州)现场

某定制家居企业招商总监王先生表示,他们企业已经连续多年参展中国建博会,以往都是投放媒体广告、发宣传文章进行展会预热,在展会现场也会请媒体捧场,看起来很“热闹”,但对于展会签单作用不大。今年建博会的线上云展厅给了王先生一大惊喜,所有访客的信息都可以及时查看到,可以时间提前联系到一批有意向的客户,意向代理商也可以随时留言和联系到王先生。于是,立即发动企业全体员工对外进行分享转发,甚至在开展之前就通过平台申请了多场直播。现在展会结束了,还在通过平台进行客户联系。

参展企业直播现场

据了解,今年,像王先生这样通过云展厅平台提前进行宣传蓄客的参展企业特别多,疫情让企业熟悉了数字化,熟悉了直播,有了平台的支撑每个参展企业都有了一个自己的线上“堡垒”。两大“”展会的数家化运用,不仅仅是参展企业在自发蓄客,主办方也在运用多种渠道线上线下广泛宣传推广,为参展企业引流,形成了“展商一盘旗”作业。

受疫情影响,会展业就像草木遇到了严冬一样,但我们相信目前的一切终将过去,会展业的春天也必然会来临。难则思变,面对疫情困境,会展企业也走出了一条数字化转型升级之路,将在后疫情时代“乘风破浪”迎来“涅槃重生”的机遇期。

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