随着社会的日益进步与科学技术的迅猛发展，陶瓷行业在历史的长河中，历经磨砺和不断发展，以及人们的生活水平和对居家住宅的要求提高。为了迎合消费者的不同需求，我国陶瓷行业经过不断地调整和提升，得到了国内外众多消费者的好评。近十几年来，陶瓷品种的多样化及适应性，更是博得众彩。

陶瓷企业正在面临的挑战

社会经济增长的迅速发展，陶瓷业也在面临着更大的挑战。

一、各项技术的创新

技术创新是陶瓷企业竞争取胜的关键。企业要发展，必须依靠科技进步，提高自主创新意识，增强自主创新能力，明确技术创新对陶瓷产业的意义，克服企业自主创新意识薄弱。把握市场机会和技术机会，正确地作出技术创新决策，有效并实施这一决策及成功地引入市场。通过技术创新向市场推出新产品。就可以使陶瓷企业立于不败之地。

二、品牌的效应

一个良好的品牌口碑，会为企业带来意想不到的收益。一直以来，陶瓷企业的品牌推广战略，有单一化、传播方式僵化的缺点，比如在专业报刊杂志、大型户外广告上投放，办各类活动，办室内设计评比等等，其实这种推广战略既浪费资源，又达不到很好的效果。需要营销方式的改变，变被动为主动。可以通过专业的陶瓷协会，口碑相传，塑造自己的理念和文化，并运用先进、时尚的观念来引导消费者，主动开拓市场，设计上面带来消费者新的视觉冲击，引导新的装修观念。

三、人才的引进和培养

企业的人才技术开发能力、创新活力、实力与潜力，是企业生存的必备要素。企业建立高级创新人才继续教育和知识更新服务平台，也可以采用产、学、研结合的创新机制。这样既解决了企业人才缺乏的问题，又使高水平科技知识得到转化和应用。政府部门也要重视积极吸纳高层次创新人才。应有相应的优惠补贴政策。还要重视健全创新型人才激励机制，对成绩突出的专业科技工作者，列为重点人才培养对象。

四、节能与减排的控制

节能与减排，关系到陶瓷行业的生存与发展。大型高效节能炉，抛光砖和大规模的建筑陶瓷板，和日用、建筑、卫生以及艺术陶瓷的各项技术也已趋于完善，有的达到世界先进水平;产业结构明显优化，产品结构也由中、低、高档全面发展，以已经基本满足不同层次的客户所需;产业集群化发展，形成了我国自具特色的陶瓷产区。新型陶瓷材料的应用，具有高强、高韧、高硬度、耐高温和耐腐蚀等特性的结构材料，劳动力、土地、资源等成本的上升，导致了很多企业退出市场。技术带动了发展，也带动了成本的需求。随着近年来我国陶瓷业在国际市场中地位的上升，国内陶瓷业必须加快节能与减排的控制，积极应对市场形势的变化，带动并加快这个产业链的步伐。

五、服务体系的完善

陶瓷企业针对建材终端市场的高、中、低档不同消费人群。提升各环节的人员素质和专业技能，维持传统营销模式，大力开发网络营销模式，相互结合，双方受惠受益。

对陶瓷企业中属于中小型企业，由于自有创业资本少、经营风险大、信用程度较差和政府对陶瓷企业的财政支持不足等等，可以通过组织专业的陶瓷协会，从资本市场融资或货币市场中获得资金支持，来补充自身不足，以求长远发展。

六、体制的改善

陶瓷产业不但要稳固传统，也要向高技术陶瓷领域进军，实现陶瓷产业升级。

政府帮扶，更新思想观念，为企业创造平等的融资环境。金融机构要完善信贷管理机制，加强对中小企业的信贷服务。改善信贷管理，树立贷款营销意识，主动支持中小企业健康发展。企业、银行、政府、社会共同努力，实行综合治理。

七、加大政策力度

政府制定推动创新的政策和法规，并通过政府的行政力量，加大同一政策的执行力度，在社会上创造陶瓷行业公平竞争的条件，维护陶瓷市场竞争的有序性，使市场竞争趋于规范化，让陶瓷业疯狂。