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经20年沉淀 洗碗机有望2018年迎第一轮消费大潮

来源:家电圈 发布日期:2018-01-10 14:15:31 查看次数:
【九正建材网】 2017年整个洗碗机行业还处于导入期,未进入普及的关键时期,市场规模约有48亿元、销量为110万台;现在已经不是讨论洗碗机是不是风口,能刮多远的事情,而是能不能赶上洗碗机市场发展的首班车。

经过20多年的沉淀积累、三四年的市场持续导入,洗碗机产业终于在2017年迎来第一场消费的初引爆,并随着西门子、美的、方太、老板、华帝、海尔、格兰仕、博世等巨头拥兵而至,最终有望在2018年迎来第一轮消费普及大潮。

在国内厨电市场上,吸油烟机的普及率为每百户30台,而洗碗机作为“舶来品”,其市场占有率仍不到1%。在消费升级与产品驱动的双重影响下,再加上企业与行业的共同大力推进,洗碗机行业在接下来将迎来可喜发展。

2017年整个洗碗机行业还处于导入期,未进入普及的关键时期,市场规模约有48亿元、销量为110万台;现在已经不是讨论洗碗机是不是风口,能刮多远的事情,而是能不能赶上洗碗机市场发展的首班车。

作为中产阶级家庭的标配,一个是干衣机,另一个就是洗碗机,未来洗碗机在中国会像洗衣机一样的保有量;未来5年洗碗机市场仍然会保持高速的增长,增速基本保持在100%左右。

家电圈看来,如果要用一个词概括2018年中国洗碗机市场,就是“一触即发”。

不过,中国家电协会理事长姜风却公开提醒,作为一个舶来品,洗碗机在欧美等发达国家普及率已接近70%,在中国的普及率仅为0.5%,未来的市场潜力十分巨大。但是,洗碗机产业的发展和市场的普及是一项系统工程,需要企业的技术和产品创新、行业标准和规范的完善,以及消费者的教育和认识培养等。

消费+产品双升级

进入2017年,中国洗碗机产品销量增幅迎来三位数的爆发式增长,可谓是一骑绝尘,无出其右。来自中怡康的市场推算,2017年中国洗碗机市场规模大概在48亿左右,同比增幅140%,零售量110万台。

目前,洗碗机已成为中国家电业增速最快的品类。背后的两大推手是品质消费升级和产品本土化创新升级。在新兴家电和品质家电消费潮流逐渐高涨的过程中,年轻消费群体和中产阶层规模不断扩大,消费观念逐步呈现出追求品质、关注体验、注重颜值的特征。

一方面,传统的厨电产品,如油烟机灶具朝着高端化、智能化方向发展;另一方面,以洗碗机、微蒸烤一体机为代表的新兴家电也迎来新的增长动力。中怡康用户研究数据,71%的消费者认为洗碗机是提升生活品质和效率的产品。

代表年轻群体消费风向标的京东数据则显示:从2013年京东开始销售洗碗机产品,到2017年京东洗碗机的销售增速达到239%,远远高于过去4年。表明洗碗机在2017年出现拐点,成为用户和厂家特别关注的一个品类。

随着消费升级兴起,洗碗机产品创新也有了长足发展。刚进入中国的欧式洗碗机不适合中式厨房,无法适应中国人生活方式,因此认知度较低,发展缓慢。近两年,在方太、海尔、老板、美的、华帝等厨电企业的本土化创新下,各种各样的嵌入式、台式等安装简单、使用便捷的洗碗机新品层出不穷。其中,方太更把洗碗机和水槽、果蔬清洗机融合一体,成为洗碗机行业“最大的符号”。

对此,方太集团副总裁孙利明坦言,2015年方太水槽洗碗机上市后,整个市场开始萌动行业增长率提升到20-25%。2016年行业的增长达到120%多,2017年上半年到现在达到134.6%。“未来5年仍然会保持高速增长,速度基本保持在100%左右”。

从消费升级和产品创新的整体趋势上看,2018年还将有更多的新产品、新品进入市场,而且无论是工业设计,还是可视化的透明视窗,来自内置集成的水箱等功能创新,都会给消费者带来更多的意外惊喜和体验。

对此,美的洗碗机国内销售公司负责人张新科坦言,“现在大家不是应该讨论洗碗机是一阵风、还是能刮多远,而是能不能赶得上中国洗碗机发展的首班车。就像电磁炉在中国市场的发展一样,洗碗机未来很快就会突破千万台级别”。

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