事件1：

2017年年初，美国、俄罗斯、马来西亚等国相继宣告减少 木材 出口，加之缅甸战事等原因，国际木材价格开启了持续涨价的通道，很多材种涨幅达到一半;其中柚木尤为严重，除价格接近翻倍外，很多中小企业甚至开始断货，导致实木地板价格全线上涨。

点评：实木地板的价值曾经因价格战而被严重低估。从2017年的原材涨价开始，以及人力成本上涨、消费升级、环保税开征等其他因素，价格战空间消失，今后实木地板价格将持续上涨。

2、关键词：传统企业 转型

事件：2017年1月13日，德尔与柏尔达成战略合作，进军实木地热地板;4月19日，久盛正式宣布实行转型，聚焦实木地热地板;随后，永吉也明确了相似战略。此外，燕泥、富得利、世友等品牌也相继大力主推实木地热地板品类。 点评：根据相关统计，自2002年天格发明实木地热地板品类后，目前有近80%的地板企业进入这一领域，而转型专业实木地热地板专业品牌的已经超过20家。表明实木地热地板已经成为传统地板企业升级转型的主要方向，该品类正式进入行业全面布局时代。

3、关键词：品牌战 升级

事件：从2017年1月起，圣象、大自然、天格、久盛、永吉等众多品牌相继登陆央视、央广、全国高铁、机场等高端广告平台。尤其是3.15晚会期间，圣象、德尔、天格均为品牌赞助商，地板类以三席跃居为**高热度的行业。 点评：2017年地板行业品牌集中度的进一步上升，以及多元化品牌与专业化品牌的明确分野，使得品牌竞争烈度持续上涨，新一轮“品牌推广战”升级。谁将脱颖而出、洗牌地板行业品牌TOP10排行榜，即将浮出水面。

4、关键词：地热地板 风口

事件：于2017年3月21—23日开幕的上海地材展，首次开设了地热地板专区，并正式将其作为核心版块，与进口地板分庭抗礼，成为当前两大行业热点之一。同样在同期展会上，天格被中国暖通协会授予了**“中国地暖行业推荐实木地热地板品牌”。 点评：作为世界地板界的风向标，上海地材展首次开设地热地板专区的动作，反映了当前地板产业格局的变化和未来发展的方向，加之暖通行业首次公开推荐实木地热地板品牌，表明地板行业和暖通行业均对其极为看好，已出现两大行业联手助推的趋势。

5、关键词：pvc 变局

事件：近年来，PVC地板极速增长，尤其是从2017年开始，自主品牌的PVC地板开始逐步取代进口品牌，在国内市场上占据重要地位。2017年10月26日，圣象集团在江苏丹阳举行了PVC地材上市发布会，行业巨头的加入，预示其将加速变局。 点评：防水防滑、超强耐磨、柔韧性好，相比于占据地板行业年产销半壁江山的强化地板，PVC地板的功能表现有过之而无不及。国产PVC品牌的崛起，在对标洋品牌的同时，势必也将对同处中低端的强化地板份额产生大力的抢占效应。

6、关键词：进口 下探

事件：作为与实木地热地板同样热门的年度热点，进口品牌地板于2016年开始明显发力，销售首超千万平方米。2017年，国内代理的进口品牌数量快速增长，渠道则开始大幅布局，逐渐出现下沉二三线市场的趋势，年销售预计有望接近1500万平方米。 点评：进口地板凭借花色设计的优势，以及公众对于进口产品品质的心理认同，近年来获得了长足的发展。然而在销量大幅攀升的同时，随着内部竞争加剧、渠道下沉和品牌下探，“百元产品”开始出现，进口地板的身价“一超”地位将也步入下行通道。

7、关键词：双11 新零售

事件：2017年双11期间，天猫地板品类的冠亚季军分别为大自然官方旗舰店、圣象官方旗舰店、德尔地板旗舰店。其中，大自然官方旗舰店双11成交总额达到2.29亿元，蝉联今年双11天猫地板品类**位。 点评：电商的本质是平台、是渠道、是销售的工具，这一理念已经成为地板行业共识。所以今年，当大自然再次破纪录时，**大的看点并不是2.29亿的数据，而是打通线上线下门店，推动线上线下互通、互融和互补的新零售模式。

8、关键词：专利 创新

事件：2017年12月12日，国家知识产权局公布了第十九届中国专利奖评审结果，在地板行业，大亚和天格分别凭借“四层实木复合地热地板及其生产工艺”、“将实木地板应用到地热环境的方法及实木地板铺装结构”专利，分别荣获当年“中国专利优秀奖”。

点评：地板行业曾经一度被外界视为创新乏力。但此次这两家企业获得“中国专利奖”这一专利领域**高奖项的事实，有力地打破了这一刻板印象。而且这两项专利都属于“地热地板”技术，这也并非巧合，而是地板行业向地热地板品类技术资源倾斜的有力证明。