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洗碗机市场需求待激活

来源:国际商报 发布日期:2017-10-29 14:42:53 查看次数:
【九正建材网】 尽管增速快,但洗碗机在中国市场的发展仍处于导入阶段,消费者认知不足是当前市场推广的**大障碍。“消费者对洗碗机还存在一些认识上的误区,认为洗碗机费水费电,洗不干净。”

“未来数年中国厨电市场规模有望突破千亿元,成为中国家电行业的又一支柱产业。”中国家用电器协会理事长姜风日前在北京表示,近年来,厨电市场规模持续以两位数的增速扩容,更有新兴厨电品类实现了成倍增长,市场前景广阔。

厨电市场规模持续扩容

2017年中国洗碗机行业高峰论坛日前在北京举行,与会人士共话中国洗碗机行业发展的过去、现在与未来,探讨行业发展的机遇与挑战。

经过30多年的发展,中国家电产业已极具国际竞争力。历经“十二五”期间的转型,中国家电行业在“十三五”期间迎来产业结构优化、产品结构升级、产品品质提升的发展新阶段,行业转型升级稳步推进,经济运行质量持续提升。中国家电行业经历了前几年的市场低迷,从2016年下半年开始,运行状况逐步好转。2017年,行业继续深化供给侧结构性改革,在产业转型升级以及消费升级的持续推动下,中国家电业砥砺前行。2017年1~8月中国家电全行业主营业务收入达1万亿元,同比增长17.3%;实现利润679亿元,同比增长8.5%。尽管有部分产品的产量和市场销售面临增长压力,但今年前8个月中国家电行业经济运行质量总体良好,除空调快速增长以外,其他大白电产销量均有小幅增长。小家电也有不错的市场表现,尤其是厨房电器,延续了前期平稳增长的态势。

在厨电市场持续扩容的过程中,新兴消费群体和中产阶层不断壮大,追求生活品质、关注体验、重视颜值、追求新奇的市场消费特征更加凸显。厨房早已不再是三尺灶台,在以油烟机灶具为代表的厨电产品向高端化、智能化发展的同时,以洗碗机、电烤箱、微蒸烤一体机为代表的新兴厨电品类呈现爆发式增长。尤其是洗碗机,已经发展成为中国家电行业增速**快的品类。中怡康数据显示,2016年中国洗碗机市场零售额达19.8亿元,同比增长105%。2017年,洗碗机市场增速有增无减,上半年零售额达18.3亿元,接近2016年全年规模,发展前景十分值得期待。

洗碗机普及如何从0到1

尽管增速快,但洗碗机在中国市场的发展仍处于导入阶段,消费者认知不足是当前市场推广的**大障碍。“消费者对洗碗机还存在一些认识上的误区,认为洗碗机费水费电,洗不干净。”中国家用电器协会副理事长王雷指出,过去人们总是花很多时间洗衣服、洗碗,现在,洗衣机已经进入了几乎所有家庭。人们把原本用来洗衣服的时间节省下来,做更多有意义的事。然而,目前绝大多数中国消费者还没有认识到洗碗机的价值。

任何购买决策都需要以了解产品价值为前提。在中国家电网总编辑吕盛华看来,目前洗碗机市场推广的阻碍,不是技术或定价问题,而是购买决策中**核心、**前端的消费者认知问题。他认为,中国的消费群体非常多元化,行业发展需要在了解消费需求的同时,更好地传递消费资讯,让消费者更了解产品性能。

事实上,洗碗机洗碗不仅比手洗更省水,还能洗得更干净,消毒更彻底,对健康和环保都更有益处。洗碗机在提升品质生活的同时也为环保作出了贡献。

作为舶来品,洗碗机在欧美等发达国家的市场普及率已接近70%,而在国内市场的普及率仅为0.5%,市场潜力巨大。姜风指出,洗碗机的普及是一项系统工程,需要各方合力,共同把市场逐步做大,不断推动洗碗机行业持续、健康、稳定发展。

在推动洗碗机的发展和普及方面,中国家用电器协会将积极推动企业创新,引导企业不断推出符合中国消费者需求、适合中国家庭厨房的洗碗机产品;推动和完善洗碗机和厨房电器相关标准化工作,引导行业规范发展;开展消费者教育和普及活动,让更多消费者提升对洗碗机产品的认知。

与会人士同时指出,要引发消费者共鸣,还需为消费者提供更好的体验,如更多元化的产品和更优的安装解决方案。中国市场的体量足够大,但如果大家一哄而上,消费者在还没有使用洗碗机之前就对其失去了信任,市场发展也就无从谈起。加快推进中国洗碗机行业从市场导入期向成长期过渡,还有很长的路要走。来源: 国际商报

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