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大家居行业:明码实价如何推进有了新思路

来源:经济日报-中国经济网 发布日期:2017-09-19 14:56:43 查看次数:
【九正建材网】 近日,中国室内装饰协会、简一大理石瓷砖在北京共同发布了《2017大家居行业明码实价白皮书》,深入探讨大家居行业明码实价话题,助力构建健康有序的行业价格环境。行业人士对“大家居行业价格需透明化”“高档装修,明码实价”如何推进明码实价的新思路及

近日,中国室内装饰协会、简一大理石瓷砖在北京共同发布了《2017大家居行业明码实价白皮书》,深入探讨大家居行业明码实价话题,助力构建健康有序的行业价格环境。行业人士对“大家居行业价格需透明化”“高档装修,明码实价”如何推进明码实价的新思路及简一大理石给与了高度评价。

以消费者价值为导向,回归中国经济商道和商业秩序

关于推行明码实价,简一大理石瓷砖国内营销总经理邱文胜认为,其一,诚信经营、童叟无欺,以消费者为中心、以顾客价值为导向,这是中国经济的商道,我们要构建正确的商业秩序和道德文明。其二,从市场环境来说,国际高端商品价格普遍透明,销售业绩每年呈现递增趋势。以梅赛德斯-奔驰、阿迪达斯、爱马仕等国际知名品牌为例,奔驰2016年首次新车交付超200万,销售达到208.39万辆,同比保持11.3%的增长,夺得全球高档车销售冠军。阿迪达斯、爱马仕等高端品牌2016年的业绩增量同比也达到14%、7%。随着消费升级时代来临,越来越多的消费者将倾向于选择各个品类中的高端品牌。其三,简一大理石瓷砖定位于高端建材,需要统一的价格输出。邱文胜表示,如果全国的价格体系不统一,比如同一款商品在北京是七折,在济南是六折,在呼和浩特是五折,那么消费者对品牌的信任度会大大降低。

无论从行业的社会责任角度考虑还是品牌定位出发,简一大理石瓷砖都应该去做明码实价,让消费者明明白白地消费,节省消费者的时间和金钱。

邱文胜强调,随着人们生活水平的提高以及对生活品质的追求,消费者迫切需要货真价实、明码实价的购物环境,但是反观国内家居建材市场,价格不透明的现状让消费者费心费力费时,“这个商品的价格底线在哪儿呢?”“是打7折还是打9折?”这种不规范的商业氛围和商业环境,对于消费者来说不公平。

据悉,简一大理石瓷砖是大家居行业内首个总部承诺全国明码实价的品牌,截止到2017年9月6日,550天过去了,简一大理石瓷砖全国的销量没有因为明码实价而下滑,相反有明显的提升。数据显示,在2016年全国陶瓷销量普遍下降的情况下,简一大理石瓷砖销售逆袭增长。在2017年1—8月份,简一大理石瓷砖的销量也在持续不断地上升。

对此,邱文胜解释说,明码实价后,消费者对购买简一大理石瓷砖更加有信心,因为不用担心价格不透明,购买更放心省心了。

保持战略定力,坚定坚决不纠结推行明码实价不留退路

简一大理石瓷砖为了顺利推行明码实价,设定了很严格的甚至是非常严厉的监督措施,处罚也是毫不手软。简一大理石瓷砖全国门店都在执行,只要走进任何一家门店内都可以看到鼓励消费者积极监督与指导的信息,通过400电话、官网、官微等客服渠道,消费者都可直接维权。

邱文胜表示,简一大理石瓷砖从做明码实价的第一天开始,就表明了态度:坚定、坚决、不纠结。一旦要做这件事情,就必须狠下决心,不给自己留退路。虽然简一大理石瓷砖在做明码实价的初期,销量也稍有回落,但是这个都在预期之内。因为品牌转型和过去的模式产生了冲突,肯定有一个混乱期,从混乱到理解,然后再到新的模式是有个过程的。而这个过程,作为总部要有充分的心理准备,不能为一时的销量变动、下滑而乱了方寸。所以,这个战略定力很重要。

邱文胜还提到了一个细节,确定实施明码实价之初,董事长李志林告诉他,未来三个月不需要看报表。这意味着,转型的阵痛是必然的,但是依然要坚定不移地去做明码实价这件事。

聚焦大家居行业发展,共同倡议推行明码实价

与欧美国家相比,国内行业成熟度相对较弱,虽然是“明码标价”,但是是否是明码实价还有待商榷,所以整个市场经济环境还需要进一步提升。

基于此,简一大理石瓷砖希望更多地携手权威媒体,行业协会,高端卖场,如红星美凯龙、居然之家等等,以及泛家居行业品牌,共同倡议推行明码实价。

邱文胜以红星美凯龙家居卖场为例,目前,包括简一大理石瓷砖等20%的品牌都在红星美凯龙实行明码实价。未来,简一大理石瓷砖将与红星美凯龙和更多品牌积极推动明码实价的落实,进一步扩大品牌比例,构建良好的市场价格环境。

作为泛家居行业的一个代表,邱文胜表示,简一大理石瓷砖想为中国的市场环境尽一份力,让更多的行业、企业、品牌走上明码实价这条路。这对于净化市场环境、培养更好的商业道德,甚至是人文道德,都是件好事。“我相信,中国不仅是产品大国,同时也一定要走向品牌大国。随着《2017大家居行业明码实价白皮书》的发布,会有越来越多的品牌加入到明码实价的行列。”

关于未来,邱文胜坚信“方向正确则不怕路远”,除了一如既往落实明码实价,也希望更多品牌加入,共同倡导良性竞争,打造创新型、服务型“中国品牌”之路。

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