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2017中国厨房电器行业格局及发展趋势分析

来源:中国产业发展研究网 发布日期:2017-07-21 09:00:31 查看次数:
【九正建材网】 近几年以洗碗机、蒸箱、烤箱及净水机为代表的新厨电产品逐步进入大众视野,其单品价值较高且存在较大的潜在需求,未来整体厨房领域大家电品类扩充趋势 明显,整体厨电行业市场规模有望持续扩容。

据数据,2016 年国内抽油烟机全行业产量为 3005 万台,若剔除出口数量782 万台,估算得出全年行业内销量约为 2223 万台,而据产业在线数据,2016 年空调冰箱洗衣机及彩电行业内销量分别为 6049、4763、4128 及 5520 万台;油烟机内销量不及同为“一户一台”的冰箱内销量的一半,随着油烟机产品渗透率逐步向冰洗靠拢,行业发展空间较为可观。

随着城镇及农村地区保有量持续提升,预计行业后续仍将维持稳健增长,且基于与同为“一户一台”的冰洗内销量进行推算,行业整体内销量仍有接近翻倍增长空间;此外,除了现有的烟灶等成熟厨电产品外,近几年以洗碗机蒸箱烤箱及净水机为代表的新厨电产品逐步进入大众视野,其单品价值较高且存在较大的潜在需求,未来整体厨房领域大家电品类扩充趋势 明显,整体厨电行业市场规模有望持续扩容。

另一方面,虽然近年来厨电行业集中度呈现逐步提升趋势,不过从当前的静态情况分析,市场集中度仍处于偏低水平,从统计口径来看,目前在烟灶市场中,老板份额均居于第一,2016 年老板烟灶的零售量份额分别为 17.11%及 15.37%,考虑到数据来源主要为一二线 KA 渠道,预计对高端品牌份额数据有一定高估,若综合全市场口径来看,老板抽油烟机实际市场份额预计仅在 10%左右,燃气灶份额则更低。

与发展至成熟期的白电相比,空调、冰箱及洗衣机行业的 CR3 均超过 50%,而数据显示,烟、灶行业 CR3 分别为 43.71%和 40.22%,且考虑到对厨电龙头公司份额明显高估,预期其实际 CR3 不及 30%;国际比较方面,海外较成熟国家及地区的厨电龙头公司份额均处于较高水平,美国 GE 当前在厨电市场中的份额高达33%,德国市场中博西市场份额也高达 43%;总的来说,参考国内成熟的白电行业集中度及海外厨电龙头的市场份额,我国厨电行业的集中度仍处于较低水平,国内厨电龙头市占率存在进一步提升空间。

厨电大行业小公司格局依旧存在,相比于同为一户一台的冰洗产品,油烟机行业潜在发展空间较大,预计行业内销仍存在接近翻倍增长空间,且考虑到品类扩张效应,其行业空间或更为显著;此外当前龙头企业市场份额较小,考虑到厨电与白电产品属性相近,判断未来厨电行业格局有望向白电靠拢,行业“马太效应”将持续显现,龙头穿越行业周期的高成长特性依旧值得期待。来源:中国产业发展研究网

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