为了扩大自主品牌的**度和影响力，5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

经过调研，共采集了9个照明企业历年来商标申请数据。以商标入手，进一步深入了解这9大照明企业的品牌动向，品牌细分到各个商标分类领域，从商标申请布局，反映了各阶段或公司的产品研发重点及分布，每年的申请情况以及对商标品牌的保护情况和重视程度，从中获取品牌发展史。

2016全国商标申请量352万件，同比增长28.4%

近日，国家工商行政管理总局商标局公布了2016年我国商标申请与注册统计情况。统计显示，2016年我国商标申请量达352.6万件，已连续15年位居世界**。同比增长28.4%，增速较2015年提高1.5个百分点。

其中，2016年，国内申请量**多的前5个省(区、市)分别为：广东(689434件)、北京(372387件)、浙江(327572件)、上海(257616件)、江苏(209900件)。这5个省市的申请量之和占国内总申请量的一半以上，达52.65%。与2015年相比，又有两个省的申请量突破10万件大关，分别是四川省(126300件)和河南省(129946件)。

数据表明，沿海城市消费水平提升以及消费者品牌意识强烈，市场经济活跃，从照明行业观察来说，广东、浙江、上海、江苏、福建多为灯饰照明行业集散地，其中广东有占中国灯具市场份额70%以上的古镇，产业发展高度集中，浙江、上海、江苏、福建均为LED高新技术产业发达地区，企业规模大、上市企业居多，发展品牌路线意识强烈，比如欧普照明、雷士照明、阳光照明、佛山照明、三雄极光、木林森等行业领袖品牌，另外福建省商标量超过10万件，2016年以营收62.73亿元的三安光电大本营就在福建。

商标和品牌作为企业市场竞争的利器和旗帜，在“产品”向“品牌”转变之际，无疑将占得市场经济鳌头并“独领风骚数十年”。记者分别调查了9大照明企业历年来商标申请量，排名结果依次如下：木林森710件、欧普照明633件、雷士照明325件、佛山照明192件、华艺照明75件、阳光照明54件、钜豪照明44件、三雄·极光41件、澳克士照明23件。

木林森：710件

2016年申请商标：

木林森医疗照明、木林森生物照明、木林森质造、木林森新能源、木林森电工、木林森智能照明、木林森智造

截止2017年5月5日，木林森可查询的商标申请总量为710件。2016年是木林森开拓疆域的重要一年，2016年木林森商标申请量为539个，比平时增长近500%。从中可以看出其主要分布在LED、家居照明、生物照明、智能照明、新能源、电工等产品领域，并且都有相应的英文商标，在收购朗德万斯、大刀阔斧进军国际市场似乎显得信心满满。

欧普照明：633件

2016年申请商标：

欧普照明、用光创造价值 OPPLE、集成家居、集成吊顶、欧普到家灯E换

2016年欧普成功主板上市，同年商标申请量为202件。从年度申请商标明细表上，我们可以比较清楚的看到欧普商标从中发现2016年欧普主要发展室内设计、智能照明、集成家居、集成吊顶等市场领域。3年间，欧普照明在快速开拓新渠道以赢得更大的市场份额，同时加快品类扩张、持续研发及产品创新，提升品牌影响力。

雷士照明：325件

2016年申请商标：東東、原来

截止2017年5月5日，雷士照明可查询的商标申请总量为325件。其中，雷士照明在2013年商标申请量骤增，主要商标有：雷士德豪LED照明 NVCETI、光环境专家、雷士锋尚系列、雷士锋景系列。商标主要分布在商照、建材领域。这与2013年，政府提出“新型城镇化”概念，并大力推进城镇化进程，为家居建材行业提供了巨大的消费市场的政策分不开。2016年雷士申请“東東”、“原来”商标，携手京东，拓展新领域。

佛山照明：192件

2016年申请商标：

佛照电工、佛照质控、佛照五金、佛山电子

2010年佛山照明商标申请量137个。2016年申请商标有佛照电工、佛照质控、佛照五金，完善五金渠道。2016年佛山照明持续、大力推广FSL自主品牌，海外自主品牌销售额不断提升，已在30多个国家和地区成功进行销售，FSL自主品牌销售额同比增长 66%。

华艺灯饰照明：75件

重点商标：PIN SHOW、华艺电工

2016年华艺申请PIN SHOW商标，这与即将在今年中旬推出现代灯品牌“品秀”分不开。至此，华艺旗下品牌包括“华艺灯饰、华艺照明、品秀、华艺电工、商业照明、艾克诗顿、美狄斯、户外照明、可莱美、+ING”，涵盖灯饰照明的民用灯具领域，户外的景观亮化，公共的商业照明，无论家居的中式灯、欧式灯、还是时尚的水晶灯、现代灯、客户都可以在华艺体系内尽情所需。

阳光照明：54件

重点商标：阳光 YANKON

浙江阳光照明电器集团股份有限公司创建于1975年，2000年7月，“浙江阳光”A股在上海证券交易所挂牌上市，成为国内照明行业**民营高科技上市企业。2017年，阳光照明将继续坚持家居、流通、工程三渠道并进战略，主动融合上下游资源，加大自己技术和自主品牌投入。

钜豪照明：44件

重点商标：钜豪JUHAO

2010年，商标申请量为33件，拟重点打造的子品牌“老同志”，申请次数有20次。2017年钜豪重点打造“钜豪模式”的核心点，就是一个中心、三个基本点、“一切以经销商利益为中心”工厂直销店钜豪商城、工程项目中心。

三雄·极光：41件

重点商标：三雄·极光

截止2017年5月5日，三雄·极光可查询的商标申请总量为41个。2013年申请商标达30次，以产品名称，三雄极光以“稳”字当头，2017年三雄·极光正式在创业板上市。

澳克士照明：23件

重点商标：能量蚁、健康蚁、环保蚁、长寿蚂蚁、蚂蚁兵团

截止2017年5月5日，澳克士照明可查询的商标申请总量为23件。以能量蚁、健康蚁、环保蚁、长寿蚂蚁、蚂蚁兵团等商标，诠释“小蚂蚁具有大能量，小灯泡蕴含大乾坤”的品牌底蕴。澳克士照明在这一两年“休养生息”调整战略布局，重新出发。从以下三方面部署发展：一是丰富产品线，推出新品抢占市场;二是终端管理，加强店面培训，完善价格体系;三是渠道铺设，强化电商，加快空白领域招商。

通过数据可以商标注册量年年攀新高，说明我国经济正处于高速发展阶段，大众创业万众创新，这是一个百家争鸣的时代;同时，这也是一个**坏的时代，在如此多变的时代，那些没有自主品牌处于市场浪潮中摇摆的企业无疑会**先被淘汰出局!

中国是商标申请大国，但是却是品牌小国。照明行业何尝不是。接受记者采访的品牌负责人无不表示，做品牌真的累。但不做行吗?不行，这是历史发展的必然结果。

为什么做品牌这么累?记者总结出以下的难点：1、因行业特性(关注度低等)面临从行业品牌向大众品牌跨越的难度;2、媒体环境变化，企业要做广告也很难用有限的广告费精准覆盖客户。现在即使有钱，你也不知道该怎么投才有效果;3、消费习性变化。以上三点又导致整个业态环境的变化。