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木林森、欧普等9家照明企业商标分析报告

来源:古镇灯饰报 发布日期:2017-05-09 09:09:31 查看次数:
【九正建材网】 近日,国家工商行政管理总局商标局公布了2016年我国商标申请与注册统计情况。统计显示,2016年我国商标申请量达352.6万件,已连续15年位居世界**。同比增长28.4%,增速较2015年提高1.5个百分点。

为了扩大自主品牌的**度和影响力,5月2日,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

经过调研,共采集了9个照明企业历年来商标申请数据。以商标入手,进一步深入了解这9大照明企业的品牌动向,品牌细分到各个商标分类领域,从商标申请布局,反映了各阶段或公司的产品研发重点及分布,每年的申请情况以及对商标品牌的保护情况和重视程度,从中获取品牌发展史。

2016全国商标申请量352万件,同比增长28.4%

近日,国家工商行政管理总局商标局公布了2016年我国商标申请与注册统计情况。统计显示,2016年我国商标申请量达352.6万件,已连续15年位居世界**。同比增长28.4%,增速较2015年提高1.5个百分点。

其中,2016年,国内申请量**多的前5个省(区、市)分别为:广东(689434件)、北京(372387件)、浙江(327572件)、上海(257616件)、江苏(209900件)。这5个省市的申请量之和占国内总申请量的一半以上,达52.65%。与2015年相比,又有两个省的申请量突破10万件大关,分别是四川省(126300件)和河南省(129946件)。

数据表明,沿海城市消费水平提升以及消费者品牌意识强烈,市场经济活跃,从照明行业观察来说,广东、浙江、上海、江苏、福建多为灯饰照明行业集散地,其中广东有占中国灯具市场份额70%以上的古镇,产业发展高度集中,浙江、上海、江苏、福建均为LED高新技术产业发达地区,企业规模大、上市企业居多,发展品牌路线意识强烈,比如欧普照明、雷士照明、阳光照明、佛山照明、三雄极光、木林森等行业领袖品牌,另外福建省商标量超过10万件,2016年以营收62.73亿元的三安光电大本营就在福建。

商标和品牌作为企业市场竞争的利器和旗帜,在“产品”向“品牌”转变之际,无疑将占得市场经济鳌头并“独领风骚数十年”。记者分别调查了9大照明企业历年来商标申请量,排名结果依次如下:木林森710件、欧普照明633件、雷士照明325件、佛山照明192件、华艺照明75件、阳光照明54件、钜豪照明44件、三雄·极光41件、澳克士照明23件。

木林森:710件

2016年申请商标:

木林森医疗照明、木林森生物照明、木林森质造、木林森新能源、木林森电工、木林森智能照明、木林森智造

截止2017年5月5日,木林森可查询的商标申请总量为710件。2016年是木林森开拓疆域的重要一年,2016年木林森商标申请量为539个,比平时增长近500%。从中可以看出其主要分布在LED、家居照明、生物照明、智能照明、新能源、电工等产品领域,并且都有相应的英文商标,在收购朗德万斯、大刀阔斧进军国际市场似乎显得信心满满。

欧普照明:633件

2016年申请商标:

欧普照明、用光创造价值 OPPLE、集成家居集成吊顶、欧普到家灯E换

2016年欧普成功主板上市,同年商标申请量为202件。从年度申请商标明细表上,我们可以比较清楚的看到欧普商标从中发现2016年欧普主要发展室内设计、智能照明、集成家居、集成吊顶等市场领域。3年间,欧普照明在快速开拓新渠道以赢得更大的市场份额,同时加快品类扩张、持续研发及产品创新,提升品牌影响力。

雷士照明:325件

2016年申请商标:東東、原来

截止2017年5月5日,雷士照明可查询的商标申请总量为325件。其中,雷士照明在2013年商标申请量骤增,主要商标有:雷士德豪LED照明 NVCETI、光环境专家、雷士锋尚系列、雷士锋景系列。商标主要分布在商照、建材领域。这与2013年,政府提出“新型城镇化”概念,并大力推进城镇化进程,为家居建材行业提供了巨大的消费市场的政策分不开。2016年雷士申请“東東”、“原来”商标,携手京东,拓展新领域。

佛山照明:192件

2016年申请商标:

佛照电工、佛照质控、佛照五金、佛山电子

2010年佛山照明商标申请量137个。2016年申请商标有佛照电工、佛照质控、佛照五金,完善五金渠道。2016年佛山照明持续、大力推广FSL自主品牌,海外自主品牌销售额不断提升,已在30多个国家和地区成功进行销售,FSL自主品牌销售额同比增长 66%。

华艺灯饰照明:75件

重点商标:PIN SHOW、华艺电工

2016年华艺申请PIN SHOW商标,这与即将在今年中旬推出现代灯品牌“品秀”分不开。至此,华艺旗下品牌包括“华艺灯饰、华艺照明、品秀、华艺电工、商业照明、艾克诗顿、美狄斯、户外照明、可莱美、+ING”,涵盖灯饰照明的民用灯具领域,户外的景观亮化,公共的商业照明,无论家居的中式灯、欧式灯、还是时尚的水晶灯、现代灯、客户都可以在华艺体系内尽情所需。

阳光照明:54件

重点商标:阳光 YANKON

浙江阳光照明电器集团股份有限公司创建于1975年,2000年7月,“浙江阳光”A股在上海证券交易所挂牌上市,成为国内照明行业**民营高科技上市企业。2017年,阳光照明将继续坚持家居、流通、工程三渠道并进战略,主动融合上下游资源,加大自己技术和自主品牌投入。

钜豪照明:44件

重点商标:钜豪JUHAO

2010年,商标申请量为33件,拟重点打造的子品牌“老同志”,申请次数有20次。2017年钜豪重点打造“钜豪模式”的核心点,就是一个中心、三个基本点、“一切以经销商利益为中心”工厂直销店钜豪商城、工程项目中心。

三雄·极光:41件

重点商标:三雄·极光

截止2017年5月5日,三雄·极光可查询的商标申请总量为41个。2013年申请商标达30次,以产品名称,三雄极光以“稳”字当头,2017年三雄·极光正式在创业板上市。

澳克士照明:23件

重点商标:能量蚁、健康蚁、环保蚁、长寿蚂蚁、蚂蚁兵团

截止2017年5月5日,澳克士照明可查询的商标申请总量为23件。以能量蚁、健康蚁、环保蚁、长寿蚂蚁、蚂蚁兵团等商标,诠释“小蚂蚁具有大能量,小灯泡蕴含大乾坤”的品牌底蕴。澳克士照明在这一两年“休养生息”调整战略布局,重新出发。从以下三方面部署发展:一是丰富产品线,推出新品抢占市场;二是终端管理,加强店面培训,完善价格体系;三是渠道铺设,强化电商,加快空白领域招商。

通过数据可以商标注册量年年攀新高,说明我国经济正处于高速发展阶段,大众创业万众创新,这是一个百家争鸣的时代;同时,这也是一个**坏的时代,在如此多变的时代,那些没有自主品牌处于市场浪潮中摇摆的企业无疑会**先被淘汰出局!

中国是商标申请大国,但是却是品牌小国。照明行业何尝不是。接受记者采访的品牌负责人无不表示,做品牌真的累。但不做行吗?不行,这是历史发展的必然结果。

为什么做品牌这么累?记者总结出以下的难点:1、因行业特性(关注度低等)面临从行业品牌向大众品牌跨越的难度;2、媒体环境变化,企业要做广告也很难用有限的广告费精准覆盖客户。现在即使有钱,你也不知道该怎么投才有效果;3、消费习性变化。以上三点又导致整个业态环境的变化。

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