入秋以来，古镇灯博会、小榄轻工业机械展、沙溪电交会等具有专业镇产业特色的展会相继上演，为各镇区在“收官季”的冲刺再添一把火。然而，近年来中山会展经济在高速发展的同时，市场化不足、区域同质化等问题仍然存在。而伴随着广佛深各自全新国际化会展中心的落成，珠三角会展业将迎来深度调整期。内有隐忧、外有挑战，中山专业镇会展经济将何去何从?

主题相似的展会扎堆

把玻璃、水晶等配件放在纸板上，开机即可将其固定贴合，从而快捷完成易碎品的包装。这是丰兴包装机械厂“贴体包装机”的主要功能。借此，不仅可以减轻包装劳动强度，还可大幅提高生产效率。

今年古镇灯博会春季展期间，上述产品一经推出就被企业抢购一空。在尝到甜头后，今年古镇灯博会秋季展期间，小榄镇丰兴包装机械厂负责人汪志强早早便订下2个标摊，在展会上加大对自动化封箱机和自动化热收缩机的市场推广力度。

作为一家生产灯饰配套设备的企业，丰兴包装参加过广州、宁波、香港等国际级大型展会。但由于其他展会更加关注灯饰本身，能覆盖全产业链的古镇灯博会让汪志强更有归属感。“采购商在这里不仅可以购买灯饰，还能采购灯饰上下游的零配件，实地参观灯饰上下游产业的工厂，这是其他展会无法比拟的。”

在香港国际灯饰展、广州光亚展和深圳灯饰展等同类大型展会的夹击中，错位发展与产地优势助古镇灯博会成功吸引了一群较具忠诚度的“粉丝”。但对于很多灯饰企业来说，香港国际灯饰展、广州光亚展和深圳灯饰展依然有其不可取代的影响力，许多大型灯饰企业仍然倾向于上述展会。

灯博会所遭遇的区域竞争，对高速发展的中山市展览行业来说并不陌生。就中山自己内部而言，展会同质化、市场化不足的问题长期存在，造成会展资源的分散。放眼珠三角，同质化的展会更是“你方唱罢我登场”。以装备展为例，近期佛山举行了第二届珠西装洽会，10月底小榄也举办了相似主题的轻工业机械展。而在本月底，东莞将举行2016广东国际机器人及智能装备博览会，目前中山还有其他镇区在酝酿类似展会。

在外部经济形势相对严峻的背景下，相似主题的展会扎堆涌现，给中山许多传统展会带来一定的压力。

会展业步入深度调整

对于中山会展业而言，当前更大的压力或许来自外部的挑战。

刚过去的9月份，珠江两岸的会展业开启了新的布局——东岸，全球**大的深圳国际会展中心动工。深圳项目整体建成后展厅面积可达到50万平方米，一举超过德国汉诺威;西岸，位于佛山的广东潭洲国际会展中心启用，引入国际展览业巨头德国汉诺威公司并将举办第二届中国国际“互联网+”博览会。

中国会展经济研究会常务副会长储祥银认为，会展业带动效应明显，当前珠三角城市都在加快发展会展业，会展资源将面临新一轮调整。随着中小型和微型展览逐步向周边城市转移，高端、国际化的会展将向中心城市靠拢。

目前在中山周边城市中，广州有“广交会”“照明展”，深圳有“高交会”“文博会”，东莞有“动漫展”“广印展”等**展会。这些展会的落户利于城市形象的提升和经济的发展，从而形成竞争优势。中山市会议展览行业协会公布的数据显示，2015年全市共举办66场展会，面积达74万平方米，品牌展览项目数量排全省第三，位于广州和深圳之后，展出面积与广州、深圳、东莞位列全省前四位。

得益于中山专业镇域经济的突出，品牌**度较高的产业会展名列全国前茅，如古镇的灯博会、港口的游博会、亚联的机械展等。但现有展会存在层次还不够高的问题，展会的整体市场开拓能力还有待进一步加强，展览的国际化和市场化也有待提升。

“中山是一个典型的生产基地，以全球会展的发展形势来看，卖家市场正转变为买家市场，如何提高整体展会影响力，吸引更多专业观众，是中山办好会展的首要条件。”中山市会议展览行业协会会长、亚联展览董事长方平认为，在这个珠三角会展资源深度调整的重要节点，中山能否出台更精准的政策扶持会展业，将直接关系到市内展会能分到多少“蛋糕”。

另一面，方平也认为，广佛深会展经济崛起对中山展会经济将带来促进作用。“中山的会展是在一镇一品的基础上发展起来的展览会，定位是小而精的产业会展。广佛深的会展经济做得好，中山可以承接他们的产业辐射，为中山会展产业市场带来更大空间。”方平说。

“要与广佛深比专业比特色”

内有隐忧，外有强敌，在珠三角会展业深度调整期，中山的专业镇会展经济如何走出新路?

“无论是广佛深还是中山，展会带来的直接效益还是其次，更多是要服务于当地的产业发展。”中山市经济研究院院长梁士伦认为，当前，广佛深会展经济凸起，中山无论从区位、城市层级、人流量上看都难以和广佛深相比。尽管近两年中山市专业镇的展会积累了一定影响力，一个镇办全国性的会展也不太现实，关键还是要找准会展经济发展的路子。

在梁仕伦看来，不管目前周边城市会展经济如何发展，中山的优势还是在植根于各个专业镇的特色产业。因此，中山未来会展经济和广佛深不同，要与广佛深比专业、比特色，而不是比规模。

“中山的专业镇产业特色明显，可将展会与产业、旅游等结合起来，形成中山的展会特色。如古镇的星光联盟、大涌的红博城、港口的游戏产业基地，可通过与旅游、产业进行，把它打造成为具有中山特色的会展旅游品牌。”梁仕伦认为，中山以小微企业为主，这些企业受实力限制，不可能长年参加广佛深的广交会等大型展会，因此，中山可通过举办长年展会的方式，为本地和周边的中小微企业服务。

“从4年前开始，中山部分展会顺应市场需求，打破地域、行政的隔阂，逐渐从‘一镇一品展’过渡为‘行业融合展’。”方平告诉记者，为应对外部挑战，近年来大涌、沙溪、三乡整合红木资源，已经开始试水行业融合展，东凤、南头、黄圃、小榄等也曾试过跨镇区举办家电展会。

在1日发布的《中山市进一步促进展览业改革发展实施方案》中，针对目前展会主题重复、资源分散的困境，中山提出要通过推动镇区整合“一镇一品展”为“行业融合展”，鼓励主题相同、内容相近、行业密切相关的新型专业镇，打破行政区域限制联合办展。通过“同性相吸”抱团办展的方式，中山将进一步融合全市资源开展形象推介，并实现市场同创、品牌共享，逐步办成有区域影响力的专业品牌展会。

根据规划，未来中山还将积极开拓“一带一路”沿线国家和新兴市场国家展览市场，大力推动中山与港澳展览业融合发展，支持国有资本与民营资本成立混合所有制的国际展览集团，同时打造在国内外有竞争力的**展览企业。