近年来，随着瓷砖行业的洗牌速度加剧，大大小小的品牌也开始竞争起来。众所周知，品牌就像人的衣服，且有很强的传播性。因此，各大瓷砖企业都花费大量的人力、物力、财力来构建品牌。每一家企业都希望自身的品牌能有影响力，辐射力，但是，很多瓷企的品牌建设就走向了误区。

瓷砖企业寻长久发展 品牌建设“地雷”莫踩(图片来源于网络)

误区一：品牌定位是瓷砖企业自身决定的

品牌的定位是瓷砖企业品牌建设的重要前提，部分企业却存在着对品牌定位的错误观念，认为品牌定位是企业自身的决定。正确的品牌定位是应该站在消费者的角度上确立的。

反之，脱离消费者的品牌定位成了企业的“个人秀”，往往得不到消费者的认同感，更难以让消费者留下深刻的影响。

误区二：品牌建设就是产品宣传

很多瓷砖企业都误以为品牌建设就是产品的宣传。其实不然，品牌建设包括企业诚信、企业形象、产品特色等多个方面。

一个品牌不能只用产品来概括的，需要多种元素的填充丰富。瓷砖企业品牌建设只在产品宣传方面做努力，只会徒劳无功。

误区三：品牌营销渠道越多越好

现如今，品牌营销方式越来越多。某瓷砖企业利用快闪、跳绳减价等多种营销形式将健康家居的品牌理念传递给消费者。还有瓷砖企业曾用微电影诠释用爱承载的品牌理念。

传播品牌的方式各种各样，瓷砖企业则需要集中精力，统一出击。切忌东一击，西一击，却每一击都不给力。

在铸造品牌的过程中，时间和心血是万万不能少的，而一个小的瑕疵就很有可能让品牌“夭折”，瓷砖企业需要正视这些“小瑕疵”，守护住品牌的**。