别墅门窗新标准的出台对于门窗行业来说肯定是一种进步，其对门窗的生产、销售确实能起到一定的规范化作用，但是，新标准能否成为行业的标尺从而让市场的乱象得到改善?对此我们还是持观望态度，毕竟，除了门窗行业本身，房地产行业明显是一股更大的影响力，而消费者也是决定因素之一。标准的推动和改善需要时间，我们拭目以待。对于普通消费者而言，有多少人能买账也很难说，**消费者对这类国标关注度并不高，现在门窗消费习惯是只有出现问题维权了，才会想到相关标准，如果不出现问题，国标对于消费者而言并无直接利害关系。况且，这个标准也难以查询，笔者在多个国家标准网站上都无法找到该标准的具体条文，实在匪夷所思。另外，再回到新国标的性质上，其只作为推荐性国标，并不强制执行，也可以理解为不满足该国标的产品不一定就是不合格。相反只要产品质量过关，企业就算不采纳新国标其产品也能得到消费者的认可。

别墅门窗为非强制性国标，说起国标得强调两个概念，GB为国家强制性国家标准而GB/T是指推荐性国家标准，"T"是推荐的意思。推荐性国标是指生产、交换、使用等方面，通过经济手段调节而自愿采用的一类标准，又称自愿标准。这类标准任何单位都有权决定是否采用，违反这类标准，不承担经济或法律方面的责任。但是，一经接受并采用，或各方商定同意纳入经济合同中，就成为各方必须共同遵守的技术依据，具有法律上的约束性。从以上的材料可以看出，即将推出的《别墅门窗》新国标为推荐性国家标准，这样的标准在执行过程中存在很大的变数。在执行的过程中企业是否采用是一个问题，另外地产商、消费者是否接受该标准等这些也都是影响因素，那么企业出现淡定的态度亦属正常。 标准混乱前后标准“打架”

别墅门窗标准化产销亮点在哪里?目前在我国住宅产业化的大环境中，房地产业发展迅速，带动了家居产业的发展，而家居产业的标准化则更有利于房地产装修行业的规范化，这二者是相辅相成的，但在此前大多数别墅门窗，尤其是别墅门，生产大多是量身订作，行业标准化程度不高，造成工厂生产效率低，因此，产品质量也是良莠不齐。而行业国标《别墅门窗》规定了别墅门窗的生产、检测都将按照标准执行，有望打破行业发展的标准化瓶颈。12月1日，经过6年时间制定的号称“中国别墅门窗行业首部国家标准”的《别墅门窗》GB/T29498-2013(以下简称《别墅门窗》)终于与人们见面。新标准对别墅门窗的术语、分类、标记、运输、包装和储存等作了规范，对向来缺乏行业标准的门窗行业来说无论如何都是值得高兴的事。但是，新标准能否被行业所接受和适应，能否起到其应有作用?目前来说情况似乎不容乐观。

新标准虽已实施，但很多时候旧的标准或其他标准也会作为检测机构、监管机构的标准来使用。据2010年12月的可靠消息，21个别墅门品牌的比较试验结果，多个**别墅门品牌皆因“浸渍剥离”不合格成为黑榜主角。不过，这些企业均觉得自己很冤。一位别墅门品牌老总表示，他们当时执行的行业标准是2006年实施的《WB/T1024-2006木质门》，根本就没有“浸渍剥离”这一项，但中消协检测时却是按照2000年实施的《JG/T122-2000建筑别墅门木窗》这一标准来检测的。如今《别墅门窗》的出台，是否会重演这些标准冲突的状况?由于《别墅门窗》非强制性标准的"身份"，企业为了避免标准混乱的状况很可能会弃之不用，使新标准陷入尴尬的地步。

别墅门窗行业首部国家标准"的《别墅门窗》GB/T29498-2013(以下简称《别墅门窗》)在12月1日推出，为此，九正建材网采访了部分经销商和企业老板以了解他们对新标准的关注度和认识。受访的经销商都是一脸茫然，对新标准的事情完全不知，只是表示自己的产品符合国家标准。笔者在网上搜索新标准的内容但网上各大标准相关的网站都找不到该标准的内容。可见，不仅经销商对这方面关心极少，相关部门的宣传也做得极为不到位。他们大多对新国标的出台表示欢迎，认为新国标的出台能对生产、销售起到规范作用，质监人员的检测也有了依据。但有企业负责人表示，制定标准需要顾及的范围很广，如今产品众多，复合门、铝门、别墅门、实木复合门……不同产品应有不同的产品标准，新标准在这方面还有所欠缺，且容易与行业中的其他标准产生冲突。另外，据透露很多小企业由于资金、生产条件、管理水平有限，他们并不注重这些标准，新标准对他们生产、销售行为的规范作用力度有限。

别墅门谈传统依靠门市零售为主的模式要改革

别墅门行业而言，做好线上线下虚实融合的模式，充分借助互联网平台是前提，同时通过O2O模式更好地规范供应链和生产销售流程，以新的商业模式推动业务发展，也能帮助企业更好地获得竞争优势。为了保证产品的丰富性和市场覆盖率，采取卖场、直营店等模式的别墅门商家店面越做越大，产品库存越来越多，门市工作人员不断增加，利润却越来越薄。于是，尝试转型电子商务渠道，从传统经营模式的高额服务成本支出中脱离出来，通过低成本电商销售平台直接面对消费者，就是别墅门行业未来发展的重要方向。

线上线下结合的O2O模式，是别墅门电商未来发展的趋势，而如同美国一般，通过移动设备、社交营销展开电商运营，也可以成为未来别墅门企业的发展模式。随着电商模式的发展，别墅门产品价格将更加透明，同时消费者可以更直接地接触品牌代理商，整个经销体系呈现更加扁平化，别墅门经销商也可以积极主动利用现有的网络平台，探索出适合自己的O2O模式，建立“大仓库+小门店"的流通体系。当然电商也只是一种发展思路，如何在**大程度上减少运营成本，提高服务水平，才是别墅门企业避免在未来的竞争中被淘汰出局的根本之路。

2014年感恩节期间全美在线消费额较去年同期上涨了21%，可见电子商务对传统渠道的挤占明显。据美国商务部统计，电子商务约占全美零售总额的6%。而美国零售联合会称，今年圣诞购物季的网购占比接近14%。美国作为电商模式运营比较成熟的国家，对于我国电子商务的开展可谓有着积极的启示作用。而在别墅门行业下游商家销售形态中，专业卖场的店面模式仍然占据主导地位。然而，这种传统的依靠门市零售为主的“坐商模式”已经快要跟不上时代潮流。

根据**新销售数据显示，2015年感恩节期间，美国的电子消费额度相比较去年有明显提升。此数据表面，电子商务的发展越来越受到重视。借鉴美国的发展情况，我国的电商发展也同样不容小觑。对此，别墅门企业在改革传统销售模式之际，或可尝试电商模式。毫无疑问，电商是未来的主流趋势，并且随着电子商务的逐步发展，模式也逐渐变得多元化。但什么模式**适合别墅门电商，什么模式更容易成功还有待商榷。

解析别墅门企业还需要克服重重困难强势自己求升级

别墅门企业还需要克服重重困难，提高利润点，才能在变幻的市场中求得生机。为此，众多别墅门企业纷纷寻找新出路，在经营方式等方面要适应市场的进步，从研究“消费者”转向研究“产品”，由专业生产企业转型为多元化的整体家装企业。即集别墅门、家具、楼梯、橱柜等产品于一体，从设计入手，将装修、施工、建材、家具、配饰等之间的关系充分协调，进行工厂化生产，达到风格的一致和工艺的**结合，这就引申出来“整体家居”的概念。近年，由于整体家居以其独特的一站式服务模式和快捷、高效、省钱的消费方式被越来越多的消费者所认可，逐渐成为家居行业的发展趋势。由于其与别墅门都属于定制家居，在生产工艺上有很多共同点，在技术层面上也很容易转化，致使众多别墅门生产企业纷纷加入其中。然而，并非所有的别墅门企业都适合发展整体家居。

别墅门行业的弊端和不足在家居行业里，每个行业都有自己的弊端和不足，别墅门行业也不例外。纵观别墅门行业发展史，别墅门行业的发展存在了很多问题：消费者对别墅门产品认识不高、行业规模小及区域分布分散、产品同质化严重、行业标准匮乏、单一产品竞争压力大等诸多问题一直存在于别墅门行业当中。然而，这些基本问题还未解决，整体家居热潮又掀起了别墅门行业的千层浪，行业洗牌还在继续。面对世界经济的转型期和我国宏观调控的形势，中国经济转型、房地产转型、出口转型，家居建材也面临着转型。而我们的别墅门企业如果跟不上形势，采取措施进行转型升级，还一味刻舟求剑，肯定会面临更残酷的竟争。

中国别墅门行业作为一个新兴产业，成规模的发展有将近十年的历程，其走向设计智能化、生产模块化、安装积木化也不过四、五年的时间，在此过程中，别墅门企业大多以作坊式加工厂居多，占到全国的90%以上，企业不注重品牌形象，消费者对别墅门品牌无意识，对别墅门概念普遍认知不高，加上消费能力的局限。调查数据显示：80.56%的消费者对别墅门品牌是处于未知或知之甚少的情况，5.56%的消费者是在有需求时才会去了解别墅门产品。

别墅门的产品整体被定格为“低档货”，这将对整体行业的后续发展非常不利。对于那些在产品研发上有积极表现的企业，在拓展市场上的难度会进一步加大。别墅门行业发展面临诸多挑战，别墅门企业想得到终端消费者的认可，就必须要付出长期的努力，不仅要在取材、生产、销售等渠道上保证产品的质量过硬，更要在售后服务及产品概念的推广方面下功夫。品牌的打造绝也不是一蹴而就的，别墅门品牌形象在消费者中间仍需大程度的提升。