2015是“十二五”收宫年，也是中国经济和中国建陶行业进入新常态的第三年。在新常态下，在座的各位企业家朋友都感受到了机遇、挑战以及困惑，困惑在这样的市场环境下，不知道下一步该怎么走。今天的论坛，我们也请了很多专家为今后的发展趋势作出解析。

作为协会，**的宗旨就是促进行业的健康持续发展，这么多年，大家都享受到了国家经济和行业发展所带来的好处，也以超常的发挥，发展了几十年，但这种超常发挥是有尽头的，不可能永远持续。如今我们行业和国家都进入了新常态阶段，在这个阶段当中，有的人已经开始适应这种新常态，有的还不适应。

我们协会从去年开始就对“十三五”作出市场规划和预测，也根据中国经济发展做出了一些工作和提出了一些建议，这些建议已经陆续被国家各个部门所采纳，今后将逐步实施。

“十三五”，陶业将面临更严峻挑战

“十二五”作为行业发展的主轴，是围绕节能减排来促进行业的调整，我想现在大家都感受到了节能减排所带来的压力和挑战。我在很多场合都说过，“十二五”仅是节能减排的开始，“十三五”压力将更大，且措施更多、紧箍咒更紧。

协会从去年开始，为国家各个部委，包括在产业标准制定等方面做了很多工作，其中**重要的工作是，经过一年的争取，国家环保部修订了环保标准——从过去没有企业能够达到，修订成只要认真做了、认真投入了就可以达到。但我要提醒大家的是，即便按照新修订的标准，可能淄博产区仍没有一家企业能够达标，所以说“十二五”仅是节能减排工作的开始。现在的环保标准，很多企业达不到，修订之后，也不一定能够达到。

其次，我今年走了好几个产区，每个产区的政府对当地陶企的环保不是困惑就是为难，有的想让陶瓷产业转型，所以从政策层面来看，“十三五”对陶瓷产业提出了更严格的要求。

市场层面，我们协会也对“十三五”的市场发展做过调研和预测，初步估计，建陶行业的市场需求已经达到了极限或者是顶峰，顶峰过后，市场就开始下降和萎缩。我们在座的各位企业家，都是在市场不断扩容、事业欣欣向荣的情况下诞生成长的，但在“十三五”市场和政策的双重压力下，估计会有1/3到1/2的企业会被洗牌出局。

按照中国现在的人均需求和国际市场需求，可能若干年当我们市场产需平衡以后，市场只需要现在销售量的三分之二。

根据“一带一路”规划，将陶企转移到国外

今年我们建陶行业**次“荣幸地”被国家发改委列为“十个重点环境监测产业”。这是前所未有的，目前所有能耗的核定正在制定之中，未来每一家企业的耗能都要被核定。

**总书记和李克强总理已经向国家承诺，中国的碳排放要减少，用煤量要减少，这些对我们行业都是压力。**近半年，国家的各个部门都在催促我们协会，要根据“一带一路”规划，把建陶企业送到国外去。

以前叫产业转移，现在我们换了一个好听的名字——叫做转移新产业，政策正在陆续制定。也就是说，以前我们的产业是在国内转来转去，现在国家希望我们能够转移到国外去。我们协会也在调研：大概有多少企业有实力转移到国外去，国际市场对我们产业的吸纳程度有多大。

**近我也了解到，有个别企业已经转移到这些“一带一路”的国家去了，包括东南亚和中东，也有一些企业准备转移到发达国家去——这可能是“十三五”，我们行业、企业以及协会共同思考和推动的事情。

未来不同的企业可能执行不同的产品标准

同时在十三五期间，我们协会跟国家发改委、工信部和环保部提出了几个目标：

**，在各个产区搭建公共平台，配合节能减排，这个建议已经得到各个产区和政府部门的大力支持，我们希望在“十三五”期间，集中制粉能够占到我们产量的三分之一。我也希望在座的企业家有这方面的思想准备，如果不做到这些，那就意味着企业要关门，因为各地的节能减排、绿色发展直接与政府一把手挂钩。

第二，随着国家各项政策的推进，前几个月，国家针对标准化改革体系正式出台了一个政策，允许在现有的标准体系下，培育和发展协会标准。我们很多企业还不知道协会标准是什么，也就是说，未来一个产品在市场上可能有不同的标准，也就意味着可能不同的企业执行不同的标准。

所谓的协会标准，我们协会现在正在推动，通过协会标准培养一批优秀的品牌企业，这些企业产品的标准高于现在国家行业标准。未来企业将不需要宣传企业好不好，只要告诉消费者或者用户执行什么标准，对方就知道你是**产品还是二流产品。

同时，前两年国务院也下发了文件，推动行业协会和政府结合，也意味着未来我们协会的工作更多地要和企业，尤其是大型企业结合在一起，更有效地推动行业做大做强。

因为当前协会的主要工作是受政府委托管理行业，无论大小都得管，这种变化意味着，今后协会只辅大辅强，而不是人人平等。在市场营销环境发生巨变的背景下，可能有一些企业联盟会应运而生，并占据较大市场规模，在产业领域中拥有很大的定价权和市场话语权。

这些都是国家在推动改革，所以我希望在座的企业能够对未来的国家发展，以及未来的行业发展有一个清醒的认识。

缺乏实力和理念的陶企，可考虑提前退出

也有一些企业向我咨询，看不清未来怎么办。我的回答是“如果你的企业有实力和理念，你可以继续投入，反之则尽早退出，还可以落得人财两全。”所以**近一两年，我们行业发生了巨大变化，我们企业感受到了新常态，“十二五”新常态是市场增速下降，“十三五”新常态是市场需求下降。

我也看了今年1~6月份**新的统计报表，行业产量增长11%，销量增长6%，这意味着很多供需进一步失衡，很多企业都在杀价销售。未来几年这种情况可能会一直持续存在，直到行业正常洗牌结束。

未来对于一些有创新能力，或者营销渠道布局相对完善的优秀企业来说，能够在这一轮洗牌中活得较好;反之，在未来几年中，企业发展的路子会越走越窄。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有**，扫码阅读《我不是在卖陶瓷，而是在玩命，不信你看！》的精彩内容！九正陶瓷网交流群：80123558】