伴随涂料市场的发展和竞争加剧，企业必须创新营销模式以寻求长远发展。而好的营销要契合时代的特质，在这个号称“娱乐至死”的“娱乐经济”年代，涂料行业也不例外地搭上“娱乐快车”。2014年7月1日，本土涂料领军品牌嘉宝莉耗资数千万元冠名江苏卫视《芝麻开门》“七彩家庭季”栏目，不仅引起了荧屏前观众的广泛关注，而且开创了涂料行业娱乐营销之先河。

“此次**冠名《芝麻开门》‘七彩家庭季’，就是借势大型娱乐栏目，将线上拉动与线下推动结合，传递‘让家美丽，让爱放心’的品牌理念，开启品牌元年，开创涂料行业娱乐营销的新模式。”嘉宝莉集团市场部总经理周长怀认为，试水娱乐营销是品牌重新定位的必然选择，未来更多的涂料企业将变革品牌营销模式，通过重塑品牌形象拉近与消费者的距离，方式可能不仅仅局限于娱乐营销。

然而，在涂料行业，尚未有企业真正走娱乐营销这条路，并成功搭上“娱乐经济”的快车。而对于嘉宝莉此次斥巨资冠名《芝麻开门》，业内专家分析认为，此举在涂料行业尚属首例，开创了涂料企业娱乐营销的先河，也必将引发行业营销模式的新变革。

另外，嘉宝莉试水娱乐营销，对于行业来说，无疑是具有深刻借鉴意义的。全民娱乐时代，在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，对于涂料这种传统行业尤甚。通过冠名娱乐节目，嘉宝莉可为品牌增加年轻、活力、时尚感等因素，让品牌永葆青春活力。

娱乐营销是借助娱乐的元素或形式将产品有机的结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感或联想，从而感化消费者的情感、触动消费者的心灵，以达到商品软性销售的营销策略，因此，娱乐营销的本质建立在与消费者之间的感性关系上。而娱乐营销难就难在如何真正让品牌与娱乐平台进行良好衔接?品牌一定要能够制造可供消费者娱乐的内容，这就如同明星的话题一样，品牌必须不断有新鲜的话题，这些话题要足够有趣，要有幽默感，并且品牌还要提供给消费者鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作的机会，加深营销活动印象，同时让品牌不断的积累粉丝，并通过粉丝建立品牌社群。只有这样涂料企业才可以将娱乐营销做成一个系统性的营销战略的重要组成部分，而不仅仅是是结合栏目或者娱乐事件做一次性的“事件营销”。

据悉，2015年嘉宝莉再接再厉，先组织了城市彩跑活动，后冠名了浙江卫视明星真人秀节目《精彩好生活》，势将娱乐营销进行到底。有了嘉宝莉这**个吃螃蟹的企业，小编相信会有越来越多的涂料企业加入娱乐营销的行列。

有人说，社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。在这个娱乐至上的时代，无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销，只有你用心娱乐消费者，消费者才会买你的帐。涂料企业，你娱乐了吗?娱乐了谁?

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