如今，随着国外壁纸品牌不断入侵以及国内部分企业发展日趋成熟，中国壁纸行业逐步走向了成熟期：行业的领导品牌以及品牌等级梯次明确，各个壁纸品牌产品线丰富并且大幅度覆盖市场，品牌**度高，消费者也形成了高度认知和品牌的忠诚度，在这样的环境之下，小企业如何突围，实现自身品牌的打造，如何制定品牌的推广策划，占领一席之地，对此，品牌策划专家提供一些建议。

充分利用口碑营销

商家在做壁纸品牌推广策划的时候，往往采取广告的形式，花费重资请代言人在各地打广告，资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果，不去或者不知道制定其他的推广策划。而小企业在打算进入某一成熟市场的时候，可以采取口碑营销或者其他有创意的推广策划方式，用**小的资金达成**大的营销效果。比如在壁纸行业，很多国货没有国外大品牌的资金优势和品牌优势，但是凭借网络营销手段，通过制造话题或者软文的形式，在消费者心中形成良好认知，利用口碑营销和网络平台迅速的推广品牌，从而也造就了部分国货产品在壁纸行业较高的品牌**度与品牌美誉度。这种推广策划，可以实现以小博大、以**小的投入获得**大产出的巨大利益。

正确选择利基市场

商业的趋势必然是追求个性化，人群的需求也越来越多样化和丰富化，昔日一两个品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了，目前**大的壁纸市场机遇也就是在发现和准确定位于某细分市场，为这一利基市场进行深耕细作，**大化的满足他们的需求，并且塑造个性鲜明的品牌的形象，与目标顾客群相切合，从而吸引他们的眼光，**终实现品牌和企业的双丰收。相对于大企业不愿意、也很难选择利基市场，小企业具有无可比拟的优势：创新力强、灵活、资源集中，以及没有市场和利润的压力，从而便于小企业在利基市场更如鱼得水，从市场的角度切入，突破重围。

与消费者形成良好互动

如今，消费者已经从过去被动的接收企业信息逐步转向了双向沟通，企业不仅要向消费者传递信息，也要积极的听取消费者的信息，了解他们的深层次需求以及对产品的使用体验，更加动态的灵活的改善来满足目标消费者的心理需求。用目标消费者的语言，通过互动的方式与消费者形成共鸣，从而成功提高品牌的**度。

对于大企业而言，小企业具有独特的优势，可以更加灵活的采取在网络搭建互动平台、策划互动营销的方式，通过策划有创意的活动吸引目标顾客群的参与，放低姿态，与消费者互动，来**终实现品牌成功推广。

一成不变的壁纸市场格局，即便面临成熟型的市场阶段，只要小企业准确定位，发挥创意，有效的进行品牌推广策划，就能在市场中赢得一片天地。

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