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新媒体营销甚嚣尘上,瓷砖企业切勿盲目跟风

来源:中华陶瓷网 发布日期:2015-05-28 17:25:39 查看次数:
【九正建材网】 在不断变化的传播媒介中,消费者对于微电影这种快节奏的呈现方式表现的更加的欢迎,不好行业都开始利用这一渠道进行品牌的融入和传播,引起消费者的共鸣,同期相比微电影的传播投入比广告投入要小得多,但是在作用、模式还有待完善之余,瓷砖企业不要盲目的跟

在不断变化的传播媒介中,消费者对于微电影这种快节奏的呈现方式表现的更加的欢迎,不好行业都开始利用这一渠道进行品牌的融入和传播,引起消费者的共鸣,同期相比微电影的传播投入比广告投入要小得多,但是在作用、模式还有待完善之余,瓷砖企业不要盲目的跟风。

投入成本比广告低

对于瓷砖企业来说,微电影是完全为瓷砖企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的,融入故事本身叙事风格中,使观众在潜移默化中接受瓷砖企业品牌。瓷砖企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中,以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。微电影这种新营销模式正成为瓷砖企业和品牌的新“宠儿”,如今,微电影正逐渐成为宣扬瓷砖企业品牌策略的“标配”。

调查显示:微电影制作、宣传、推广及营销等总费用大概在20万元左右。据某瓷砖企业负责人分析道:“以前在央视投入5个亿的广告费用,可能产出的是10个亿,觉得划算。但现在同样的投入,可能产出的还不到1个亿。”相比起来,微电影有点“物美价廉”的味道。“一部20多万元制作的微电影,可能只要在微博上一转发,就引起很多人关注,等于推广是免费的。”他说。可见,微电影的低成本投入是瓷砖企业选择其作为新营销手段的重要原因。

传播渠道和内容优势明显

除此之外,微电影营销在传播渠道上也具有传统媒介无可比拟的优势。借助于互联网进行传播的微电影,犹如病毒一样,极易造成波及范围甚广的宣传效果。相比较于传统的广告形式,通过微电影进行品牌营销不容易被消费者抵触。传统的广告形式多是“填鸭式”的传播,受众易产生一种被强迫接受的反感。但微电影则不同,好的微电影是有一定的情感诉求,能在短时间内激发人们积极情感并达到一种共鸣的。一位品牌营销负责人表示,“微电影主要针对的是年轻群体,“尤其是‘85后’到‘90后’这个群体,他们年轻,网络化程度很高,更能够接受这样一种营销形式,也更愿意分享、转发网络上有趣的东西。

微电影营销尚不成熟瓷砖企业不可盲目跟风

但是,微电影营销也不可盲目跟风。目前微电影营销整体尚不成熟,**是制作人的水平参差不齐,一旦出现过多劣质微电影,会大幅破坏和降低消费者感受;其次是植入影响消费者对品牌和产品的接受度,尺度把握不好则会产生负面效果;再者,情节与植入的平衡,植入过多会降低收看率,植入不够又会让情节喧宾夺主,瓷砖企业花钱不收效。此外,网络内容过于纷杂,微电影的内容和拍摄制作,只是营销和投入的起点,如何进行推广和传播,也是影响效果的重要元素。

与微电影的制作相比,微电影的推广与传播可能会更让瓷砖企业费脑筋。如果不能在紧迫和短暂的“保鲜期”内适时引爆话题,引起网民关注,那么瓷砖企业精心制作的微电影就会“石沉大海”。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有**,扫码阅读《好瓷砖为什么这么贵?用图片告诉你真相》的精彩内容!九正陶瓷网交流群:80123558】

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