众所周知，涂料行业一直都被视为家居建材行业的明星产业，业内人士都广泛看好涂料市场的发展前景，涂料行业也成为了热门的投资产业。然而，近年来受到经济大环境的影响，市场却逐渐趋冷。在这种背景下，涂料企业在发展模式的转型和变革上忙得晕头转向，也都难以摆脱困局。究其原因，两座大山阻碍了涂料行业前进的步伐。

脱离用户群体，远离市场需求

在变革之风劲吹的涂料市场上，很多涂料企业认为只有企业自身“换血”，才能适应当下的涂料行业发展趋势，其实不尽然。在当下的涂料市场上，消费者永远是**位的，他影响着涂料企业的命运。涂料企业转型、探索O2O、渠道拓宽等等一系列动作，归根结底都是为了消费者而改变。

纵观整个涂料市场，大部分涂料企业很少思考以下问题：只知道要卖产品，却不知道如何精准定位消费群体?和消费者没有联系、没有互动?没有办法及时根据消费者需求而适时变化?一系列与消费者有关的问题摆在涂料企业面前时，相信很多企业是心虚的，因为这部分企业仍然陷在传统企业的泥沼中，无法根据消费者需求进行运营和创新，而所谓的转型和变革也只成为形式主义。

转型升级形式化，盲目“触电”

时下，电子商务已然成为涂料行业中**为热门的话题之一。诚然，随着互联网时代的发展，其改变的并非人们的生活方式，而是从根本上颠覆了很多行业的发展模式，涂料行业就是其中之一。一直以来，涂料企业转型互联网都是举步维艰，迄今仍旧没有发展出较为突出的模式。但目前，很多涂料企业都表明自己已经跟上了时代的步伐，踏入了电商领域，但是部分企业做电商也常常只是外表光鲜。

其实，涂料企业涉足电商领域，不仅仅在于运行模式的互联网化，而是在于内外部协同的一体化、营销服务和供应链的互联网化，并且能够通过内部管理创新对接互联网大数据，再利用大数据海量信息库洞悉市场趋势，这样才能从根本上将电子商务的优势体现出来。那些仍旧停留在传统制造思维的涂料企业，没有进行深刻的互联网化改革，只会在市场竞争中错失机遇和丧失竞争力。

新年伊始，一系列关于洞悉行业发展趋势的观点扑面而来，无论是何种趋势判断，涂料企业在消费者需求和互联网模式上都需要引起重视，这是企业能否变革成功的关键所在。虽然传统的竞争依旧硝烟弥漫，行业中的“病症”也并不能短期内消逝，但涂料企业也唯有真正找到问题所在，才能有针对性地进行根治。

【关注微信公众号“九正涂料网”;关注有**，扫码查看《十年后我们还需要3.15吗？》九正涂料网交流群：92525666】