随着互联网的快速发展，消费者的消费观念和方式正在发生着巨大的转变，网购成为他们购物的另外一种方式，“足不出户就能购遍全球”的概念被越来越受消费者的所认可，不少涂料企业也开始布局电商。然而，电商固然是诱惑十足，但是现如今的电商发展尚未十分成熟，涂料等家居企业发展电商还存在诸多障碍。

电子商务诱惑力的确很大

日前，京东发布2014年第四季度及全年财报，数据显示，第四季度京东净亏损4.5亿元，同比扩大3倍，全年亏损额度也达到了50亿元规模。从账面上看来，这也是京东发展10多年来，创纪录的一次亏损。2013年京东亏损5000万元，当年第四季度还实现了盈利。对于净亏损扩大，京东表示，主要由于股权奖励增加，以及与腾讯战略结盟产生的资产和业务收购所带来的无形资产摊销。尽管说，京东现在的发展情况无法简单通过账面数据判定，但未来随着京东不断发展，和阿里电商的竞争将更加激烈。可见，电商或许只是看上去很美，很可口的一块“蛋糕”，但是“尝”起来或许并非想象中那么“香甜”。尽管现在我国互联网用户已经达到6.32亿，庞大的数字背后是一个庞大的互联网用户群体，巨大的市场空间是涂料企业进入电商平台的关键因素之一。然而，涂料行业不比其它快消品行业，涂料行业试水电商，首要“拦路虎”就属物流了。

解决物流问题是当务之急

尽管涂料在近年来的消费需求逐渐上升，消费者也喜欢在网上货比三家之后再下单，但是涂料作为大物件产品，走电商之路物流成为关键，可以毫不夸张地说，物流问题得不到解决，涂料电商将停滞不前。物流行业的不规范性成为众多涂料企业不敢试水电商的重要原因，电商风险大部分压在无法保证的物流运输上，这使得不少涂料企业对电商发展望而却步。不过今年上半年，有消息传出国内某**快递公司将正式进军物流市场，开通大件物流服务，这对涂料电商而言无疑是雪中送炭。

总而言之，涂料企业若想将电商驾驭好，让电商成为营销的另一重要渠道，首要目的就是要将物流问题得到圆满解决。只有这样，涂料企业才能在日趋激烈的涂料市场竞争中取得更大的成功。

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