现在，随着人们生活质量的提高，消费者在购物的过程中都会更多的选择**品牌，而再往后的时间里，名牌效应只会愈加明显。对此，涂料企业若想在行业中脱颖而出，就必须提高自身的综合竞争力，努力扩大品牌的**度，做行业领军品牌，而这关键在于企业的创新能力。

涂料行业洗牌期来临

“由于前几年发展的企业陆续壮大，在2015年也要进行较量，竞争是少不了的，会非常激烈。”对于整个涂料行业，业内人士认为仍然处于大变革，特别**近两年行业洗牌会比较突出和频繁。

面对整个行业产能过剩、缺乏行业标准、产品质量参差不齐的状况，有些涂料企业认为今年将仍然是艰难的一年。但同时，他们也认为随着行业的洗牌，涂料产业也将从之前的“一窝蜂”开始进入“理性”，将迎来更加健康的发展。而面对行业的洗牌，不少企业都表示必须坚持“创新”，在保证产品质量同时，也有企业开始拥抱电子商务和大数据进行营销。

创新成涂料企业突围必杀技

的确，在行业洗牌的大背景下，“创新”成了涂料企业转型的重要手段。某涂料品牌负责人认为，“面对瞬息万变的行业，除了要把工作做扎实之外，创新是一个必然选择。目前整个涂料行业很多产品都是高度同质化，所以创新应用非常关键。”

例如，在此背景下，不少涂料企业纷纷以自主创新来赢得市场。有的涂料品牌加速研发新品和生产，让产品能更全面的满足消费者需求。另外，有些涂料企业不仅在产品创新上下大功夫，面对电子商务的冲击，也开始进行营销模式的创新。

总之，2015年涂料行业洗牌已经成为业内人士的共识，涂料企业只有加强创新，才能在市场竞争中脱颖而出，赢得胜利。

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