众所周知，同质化问题俨是涂料企业发展过程中的顽疾，在这一背景下，企业若想在未来的市场竞争中制胜，必须以创新立市。所谓创新，重点在于设计，所以，涂料企业现在要做的，就是不断的去努力，攻克涂料企业创新**大的软肋——设计。实际上，在消费者审美品味的不断提升的时下，消费者购买涂料不仅关注产品质量，也非常在意涂料的设计。

涂料企业创新 困于设计

设计是中国涂料企业的硬伤，虽然现在不少涂料企业都追求创新，但是似乎不少企业在创新的道路上走偏了，把创新变成了“没创新”。在涂料行业**明显的就是同质化产品越来越多，涂料设计普遍都是千篇一律。的确，本来涂料原创设计就是在借鉴模仿上发展而来的，但是很多人在模仿上跑弯了路，变成了一味抄袭，人云亦云，企业主观研发能力薄弱使得现如今的涂料行业被同质化“死死套牢”。

涂料企业创新 破于设计

当下，随着消费者的逐渐成熟，他们对涂料产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。的确，有业内人士指出，“目前消费者接触国外产品的机会很多，个性化需求特别强烈，未来一定是“小批量”“多品种”的个性化市场。涂料行业需要由量向质进行转变，设计创新既能满足市场的需求，也是品牌特色和个性的一种表达，更是企业生存所需的重要能力。

设计之新在于技术、趋势、整体

涂料企业要想不落入俗套，就要从设计着手。在设计上，涂料虽作为传统家具，也应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入涂料设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。我国涂料市场当下“同质化”严重，主要就是因为企业创新力不足，无论设计还是工艺上都太过相似，发挥不出涂料企业的特色。涂料企业只有解决这个问题，才能走得更长远。

总之，竞争市场上，企业只有不断的创新，才能去满足日益变化的消费者需求。而创新破于设计，却又困于设计。涂料企业必须加大人才引进力度，鼓励创新，从根本上解决创新的难题。

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