近些年来，涂料行业产品同质化现象严重。而涂料市场消费格局也在不断变化，在各方面因素的影响下，行业整体发展状况不是很乐观。在此，逆势发展对涂料企业来说难度很大，但这并不代表没有办法。因市场中新消费群体的兴起，给涂料企业的发展带来了机遇和挑战。

随着我国经济水平、人们的生活水平的提高，消费者对产品要求越来越高。消费者与商家的交易中，也不再处于被动位置，他们开始能够与商家对话，通过自己的努力，化被动为主动。在这种市场现状下，涂料企业要取得好的发展，就必须细分消费群体，找准适合企业的消费群体，调整产业结构，生产出受同一类消费群体所青睐的产品。

纵观国内涂料市场，当下有两类消费群体的占比较高，一类是老年消费群体，一类是女性消费群体。

涂料企业可创立以老年人为主体的品牌

随着老龄化的快速推进，老年人口的急剧增长，老年人的消费需求的总额也在急剧地增长。我国作为**大的老龄化国家，面对老龄化，政府部门颁布了一系列的利好政策，推进老龄化产业的发展，例如，《中国老龄事业发展“十二五”规划》、《关于加快发展养老服务业的若干意见》、相关人士还要求地方政府财政性资金重点向农村养老服务倾斜等来推动我国建立多样化的养老服务体系。

但现阶段，我国涂料行业还未看到老龄化产业的巨大潜力。面对如今涂料行业不景气的现状，涂料企业可以深挖老龄化市场，创立以老年人为消费主体的涂料品牌，研究适合老人使用的涂料，作为老年市场良性发展的转折点。

涂料企业需了解女性消费群体的喜好

随着我国女性接受高等教育和就业机会的增多，她们的消费习惯产生了重大的变化。尤其是在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择。我国第3次人口普查的统计结果显示，女性约占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20岁～50岁中青年女性，约占人口总数的21%。另据有关调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当着“首席采购官”角色。特别是在涂料等消费品的采购中，妻子的意见往往会成为**后的决策。

由上可以看出，女性消费群体正在一步步的壮大，这个涂料行业的发展带来了新的机遇。涂料企业要想收买这类消费群体，就必须了解她们的喜好，女性具有天性的压制对手“排众”消费心理。

为了显示独特个性，购物时尽力使自己的物品做到与众不同。已婚群体，更倾向于精打细算、注重实用、消费范围广泛。对于能促进家庭成员身体健康、心理愉悦和家庭温馨的商品，她们一般都表现出相当的兴趣。而且求廉动机十分突出，在各方面条件相近的情况下，她们往往不惜浪费时间而进行“货比三家”。她们对涂料的精致化要求也很高。因此，涂料企业在产品整体设计及营销的过程中应充分把握这些要点。

面对不断变化的市场，涂料企业必须不惧挑战，敢于创新，找准目标消费群体，不断升级产品和服务，完善自我，这样企业才能走得更远。

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