现今，随着涂料行业的不断发展，企业纷纷将品牌建设当作企业成长的长期战略规划。但是，能够从中脱颖而出的企业往往是寥寥无几的，而且脱出来的大多数是大型企业，行业中的中小企业在品牌建设当中依旧的举步维艰。现有的宣传推广模式已不能适应企业的发展，涂料企业还需摸索新的宣传、推广手段。

形势所迫，企业品牌培育不易

企业品牌培育不仅需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设。而在房地产高速增长的年代，涂料企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得涂料企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。另一方面，由于涂料产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此涂料行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。

企业需要摸索新的宣传、推广手段

事实上，很多成长中的涂料企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。这是因为品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往涂料企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。涂料企业需要摸索新的宣传、推广手段。

涂料企业进行品牌推广，主要通过借势传播来达到品牌推广的目的，而涂料企业进行造势事件本身具有新闻性，有的借助了自身造势。除此之外，还需要产品过硬，以及一定的影响力，能够吸引媒体关注，而借势传播的前提是需要关注度高的事件的内涵能够符合涂料企业的价值，这样涂料企业的品牌推广才能做到一箭双雕，迅速让涂料企业的品牌**度以及品牌内涵双提升。

中小涂料企业的品牌建设之路是异常艰辛的。中小企业要有必胜的决心，这样才能在品牌建设的道路上走得更远，做得更好。

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