就目前而言,中国的木门品牌无论是在经济上,还是产品设计制造上,管理上,甚至是市场营销上等方面都跟国际化上的品牌有一定的差距。这样的差距导致力量的悬殊,让中国木涂企业只能紧守国内市场这片“湖泊”,而无力遨游于世界“海洋”。木涂企业要扭转这样的现状,自然需要下大力气,做大投入去改变。
涂企在品牌战略上普遍存在短视行为
高质量产品不足、低质量产品供应过剩,是中国木门行业的现状。目前,在木门供应总量中,国内生产的高档木门只占很小的比例,大部分依靠进口。随着市场格局的进一步演变,外资企业控制高端市场的地位将更加稳固,一些民营木涂企业有可能沦为外资品牌的加工厂。
当然,国产木门也不乏精品,有些产品在品质上与洋品牌完全可以媲美,差距就在品牌价值上。目前,木涂企业在品牌战略上普遍存在短视行为,产品的策略仅限于产品销售环节。
涂企要系统性地解决问题,摆脱跟随者的角色
由于企业规模不大,很多中国的木门品牌无力进行大规模广告宣传,品牌**度难以提高,部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。
理性的品牌经营策略应成为国内木涂企业在市场中突围制胜的**思路。这就表示木涂企业不能急于求成,而是要系统性解决问题,重视硬实力和软实力的全面升级,如此方能摆脱跟随者的角色,真正拥有自主权利。
不管怎样,国内木涂企业要想在经济全球化面前获得较大的胜利,就需提升自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力等,这样才能在竞争中谋得自己的位置。当然,木涂企业还需有效健康的发展。
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