在涂料行业，促销已成为市场发展的常态，无论是节日活动还是涂料企业门店举行的内部活动，都是冲着促销这个名头而来。其中，大部分所谓的涂料促销，是以降低涂料产品的价格来吸引消费者驻足的。而目前，降价促销方式使用的不合理已使消费者对这种方式呈现一种疲软的状态。对此，涂料企业还需创新营销方式。

涂料降价促销效果或成反比

据悉，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。店铺负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多的产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。因而**终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降价潮已经传递到市场上各个卖家手上。因此出现大幅度打折的现象也没有什么值得惊讶的。

但过多的促销，不仅不会取得理想的效果，还会让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了涂料企业产品的市场定位，不少涂料在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。

涂料企业营销方式需要添新意

在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，涂料等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销在竞争激烈的涂料市场，企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。品牌推广作为营销中**重要的一部分是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。

涂料企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在的企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，贸然花巨资做招商和形象宣传，品牌**度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，也就没法保证营销的后续效果了。

总之，价格战则是“伤敌一千，自损八百”，刀刀见血，扛不住的只能倒下。所以，涂料企业只有在消费者群中树立鲜明的品牌标识，做出具有特色的产品，才能在竞争激烈的市场中取得胜利。

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