众所周知，营销是企业盈利的重要环节，而只有好的营销方式才能为企业带来客观的利润。不过近年来，涂料行业开始流行起公益营销来，的确，在消费者厌倦了直白的硬广告，对普通促销失去了耐心的当下，公益营销正好弥补了这一空缺。但是，涂料企业在做公益营销的时候，也需要遵循品牌战略。

公益营销是攻心之策

兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。”公益营销通过公益行为的品牌介入，实现营销目的，有时被称为“不是营销的营销”，是典型的“攻心”之策。公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售。

那么，如何抓住公益营销的关键点，从而既不当“有名的烈士”，也不做“无名的英雄”?简而言之，公益营销需要把握以下几点：将公益营销列入涂料企业整体战略，成为企业的一种长期战略。遵循品牌理念开展公益营销活动，保证企业主题的统一性及连续性。

公益营销遵循品牌战略

同时，公益营销是作为一个大工程，需要整合涂料企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有新闻价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得到传播。

实践表明，经常变换公益行为的主题，就会使品牌形象模糊，造成品牌稀释，而且公益行为越多，消费者越不知道这个品牌到底代表什么。因此，涂料企业的公益营销活动一定要遵循品牌战略，并围绕一个主题坚持下去。

公益营销需长远规划

涂料企业在采用这种模式时除了要一个很好的主题，也要就此主题有完整的规划，做好前期的活动调查、中期的活动预热、后期的活动实施和推广，对每个环节都尽心尽力，跟着主题走，跟着目标人群走，保证活动的具体落实，才能**终发挥主题活动的效果，助推品牌推广活动的进行。

俗话都说：“行军打仗，粮草先行”，而长远的战略规划便是涂料企业打赢营销大战的“粮草”，没有充足的粮食又怎能打赢仗?没有长远的战略规划又如何开展运筹帷幄。涂料企业做好公益营销就必须全局谋划。