当下，电商正以迅雷不及掩耳之势崛起，而涂料企业当然也需要顺应时代的发展潮流，掌握全新的营销方式，而实际上电商之所以能够以如此之快的速度发展开来，背后必少不了大数据的利用。涂料企业在挖掘新的受众群体之时，尤其需要通过大数据进行精准定位、打造全新的竞争优势。

大数据是把“双刃剑”

大数据是一个目前被广泛炒作的概念，一般指规模巨大的资料，需要在合理时间内撷取、管理和处理，然而这是一个抽象的概念，所涉及的应用范围又十分地广泛，以致于不为人们所深刻认识。不少涂料企业虽然有对大数据的基本认知，但在应用方面，仍然是不够深入的。

“大数据”存在的初衷，是希望通过获得大量的用户行为数据，进行精准的分析，可以更加高效地为用户服务。但涂料企业也要意识到，大数据是一把双刃剑：一方面，大数据的客观性让不少决策者能够更加理性地作出**正确的决定。

另一方面，“大数据”在为各行各业提供更加精准更加客观的数据分析的同时，所搜集的用户数据也成为了一个具有价值的“整体”，无论是用户隐私还是数据本身的利用，都成为了具有争议的“灰色地带”。

涂料企业找准侧重点

那么涂料企业在运用大数据之时，就必须找准侧重点，同时做好信息安全保护。

**，客户营销方面，涂料企业可以运用大数据收集和掌握广泛的信息，扩大到电子商务、社交媒介、多终端等一切可以渗透到客户生活中林林总总非结构化信息，基于这些信息可以为客户构建崭新的360度的画像。分析力度将从原有的客户群更加精细到每个客户个体分析，洞察客户的情感、情绪，预测客户的期待，并及时的组织好相匹配的产品与个性化的服务，从而快速响应客户的需求。

第二，产品创新和资源配置方面，大数据可以帮助涂料企业及时深入的了解自身的运营情况，辅助改造和优化业务管理流程，改善运行效率，提高产品创新速度，更有效的去开展绩效管理和资源配置。除此之外，大数据还可以应用于对客户流失的预判以及打造增值服务等等，可全面提高企业的服务和能力。

总而言之，未来的涂料市场竞争必然会愈演愈烈，而在互联网时代，涂料企业只有找准侧重点，逐个击破，才能将数据的作用发挥到**大，从而在市场竞争中脱颖而出!

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