导读：

品牌建设作为当今激烈的市场中增强核心竞争力的有效措施之一，是家居企业实现转型升级、抢占市场先机的动力引擎，更是许多游离在洗牌边缘企业的**后一根“救命稻草”。从**早的产品为王，到渠道为王，直至现在的品牌为王时代，不觉醒、无品牌的企业，将会被“拍死”在沙滩上，**终消失无痕迹。传统家居品牌的救赎应从自我觉醒开始。作为家居行业的后起之秀，所幸有一部分墙纸企业近年来在品牌建设与宣传推广方面动作频频，从而带动起整个行业向品牌化不断进发，努力突破各种发展困境，终将实现“破茧成蝶”。

山寨，品牌之殇

从年初至四月份，大大小小的家居展会此起彼伏，仿佛“乱花渐欲迷人眼”，忙晕了家居企业。展会一直是行业的风向标，每年的大型家居展会总会吸引众多国内外参展商和观众，发挥着巨大的影响力，让家居行业呈现一片火热的景象。

不过，外行看热闹，内行看门道。不可否认的是，展会的影响力正在减弱，厂商和经销商对于参展也不再抱有极大的热情和期待。原因有几个，如：同期举行的展会数量过多;参展开销较大，投入之后也不一定有相应的产出;经销商需要花时间和精力去了解品牌，搜集资料，而互联网的发展极大地丰富了信息来源。此外还有一个重要的原因，就是展会上频频出现产品抄袭的现象。

展会频现产品抄袭问题

每年各大家居展会几乎成了部分企业抄袭产品创意的“圣地”。据了解，很多中小型企业负责产品设计的团队，都热衷到**展会上“取经”，寻找有特色的新产品，再偷偷拍几个镜头，回到厂里立马进行“山寨”。有些企业甚至不惜狠下血本，采购一两件产品回去做样板，然后把它拆解，做些小改变，就当成是自己的原创产品，部分还能以高档货姿态出售。

抄袭的做法成本低、收益快，正所谓“损人利己”，它对于倡导原创、坚持创新的品牌是一种极大的伤害。在许多展会上，随处可见“禁止拍照”“同行禁入，面斥不雅”等字样，时不时也会有新闻报道某某品牌的产品与另一个品牌撞车，要么退场了事，要么打起官司。

今年的3月20日，又一起抄袭风波出现在第31届国际名家具(东莞)展览会的现场。据了解，当时在顾家家居展位内陈列的一款功能沙发，涉嫌侵权国内功能沙发品牌——芝华仕头等舱沙发，遭到东莞市中级人民法院现场查封。在被诉侵权后不久，顾家家居在其官方网站发表了一份声明，就此事作出回应，称涉嫌侵权产品为顾家自主研发产品，并出具相关专利证书。而且顾家家居称多年来一直以原创设计享誉业界，希望有一个健康的竞争环境。另一方面，芝华仕沙发母公司敏华控股国内营销中心副总经理黄影影也表示，这次的起诉并不是针对顾家家居这一家企业，是希望引起行业的关注，更多地关注原创设计，保护知识产权。

截至发稿前，这个争议还尚未有定论，但与以往的侵权事件有所不同的是此次双方都有专利证书，使得结果变得扑朔迷离。试想，假如顾家家居并不重视品牌建设，不注重产品原创性，也就不会有专利证书，那么这个事件的结果就显而易见了。这个事件的解决或许能够从另一个层面促进家居行业专利维权的进一步完善，同时也能引导企业往品牌化方向发展。

国际展会的“中国式尴尬”

中国是一个迫切寻求从传统制造业转型的生产大国，对于意大利米兰国际家具展这样一个集聚世界**家居设计的展会，国内参展企业自然是希望能在展会上引人注目。

但是众所周知，在米兰家具展的历史上，一直都没有一家中国企业或设计师获得参展资格，进驻主展馆，“中国设计”只是在外围展呈现。除了设计水准、制造工艺等方面的差距之外，某些企业的抄袭行为无疑是重要因素。

近几年来，中国的很多家居企业为了寻求快速发展，把抄袭国际品牌当成**便捷的方法，又不用自己花钱设计研发，还能紧跟潮流。对于法兰克福家纺展、米兰家具展这样的国际大型展会，当然是不能错过了。因此，米兰展上的很多品牌为了防止被中国企业进行“山寨”，纷纷实行名片接待制，某奢侈品牌更是打出“中国人禁入”的牌子。

“国际大品牌歧视中国设计师不是没道理，他们拿相机去展会上拍下设计回去的直接模仿的事还算普遍。”一位数次参加过米兰展的家具设计师如此表示。一直以来，中国家居业留给世界同行的印象就是“抄袭”“拷贝”，山寨成了中国参展品牌的标签。在这样的氛围下，中国的家居产品自然不会被人认可，更不要说拓展商机了。有一份调查显示，中国原创设计的家具还不到市场的3%，剩下97%的家具份额沉默地解释了米兰展上的“中国式尴尬”。

品牌发展要创新，不要山寨

上述这种情况从两年前的米兰展开始终于有所变化。2012年米兰展上，一直致力于推动中国原创家具设计力量的**设计师朱小杰策划了“请坐，米兰”的中国家居设计展，通过椅子及其它坐具的设计、制作，来反应中国当下日常生活的状况与对生活的思考，更重要的是这个展览实现了中国家居原创设计在米兰展“零”的突破。2013年，同样是朱小杰的“坐下来”展览，更多地从原创企业及品牌的角度甄选并挖掘中国家居行业的新作品，再次震撼了米兰展的参观者。今年4月8日，米兰国际家具展如火如荼举行之际，在同期举办的米兰设计周上，一个名为“Yù——居然·中国设计进行时”的设计展，首次将中国原创设计产品作为主角，获得了普遍的好评。

在某种程度上，这些被看作是“中国设计在米兰翻身仗”的展览带来的意义远远大于实际效果。除了在国际上展现中国家居行业在不断坚持原创与创新，它们也更好地向整个行业传达了一个理念——“抄袭”“山寨”终将成为品牌发展的绊脚石，只有不断地进行原创与创新，才是品牌前进的强大助推力。