“光棍节”的落幕，意味着双十二、元旦即将来临。年关将至，涂料品牌开始紧锣密鼓的策划年终促销。从今年光棍节的销售情况来看，涂料品牌要想在电商领域大展拳脚，就必须规避价格战，不断提升产品附加值才是正道。

涂料行业的网络促销之路漫长

诚然，网络打破了时空的限制，让薄利多销的运营理念有了更多实践的空间，网络促销的战火也越烧越旺。加上科技的不断进步，现在网购已经不需要坐在电脑前完成，移动客户端的普及，让消费者只需要动动手指头就可以完成下单，方便又迅速。然而，对于涂料行业来说，网络促销之路漫长。

在前面的“双十一”促销中，涉足电商的涂料品牌并没有很大的收获但是也对涂料电商的发展有了更明确的认识：就目前来看，消费者更倾向于在专卖店选购涂料。消费者王先生表示，“虽然双十一促销涂料价格有很大优惠，但涂料是特殊建筑材料、价格较贵，如果在网上购买的话，一看不见实体，质量不能保证;二运输安装过程可能存在问题;三是售后服务、退换货也难。因此，去专卖店购买更加让人放心。”

消费者更看重产品品质与服务

对当下的涂料市场而言，涂料品牌鱼龙混杂，让消费者目不暇接。一些品牌不约而同打出‘**低价’招牌，试图抢占市场份额。但是消费者对产品质量和服务要求越来越高，价格可以一定程度影响人们的购买意向，而产品质量才是至关重要的。市场促销只是一种手段，只会对品牌品牌有利。而它们并不会以价格战来获取市场，相反，它们凭借产品品质和优质的服务水平赢得消费者。

在涂料促销常态化的当下，消费者的消费观念越来越理性，价格战将不再具有竞争优势。产品品质与优质的服务才能更好的留住消费者。