阿里巴巴上市后的**“双11”，天猫成交额不出所料的打破2013年同期纪录，2014年的“双11”网购日，**终天猫平台以571亿的成交额落下帷幕。据观察，在天猫全类目销售额TOP10里，家居行业一如既往有着不俗表现，林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了三个席位。线上家居的火爆，再次成为家居装修行业热议电商发展之路的焦点。

泛家居品牌5家销售额破亿

从天猫公布的11日24时数据看，林氏木业“双十一”的成交金额定格在3.2亿元，超越去年1.1亿元的成交额，同时排名泛家居品牌成交额的**。罗莱家纺以超1.5亿元成交额紧随其后，全友家居和另外两个家居品牌同样成交破亿。

据了解，2013年的“双11”林氏木业就已经攀上家具类成交额**的位置，只是当时还不没有赚到足够的眼球，今年的“双11”这家从家具电商起步的公司已经用数字赚足眼球。在淘宝起步，每年的销售额超过100%的增长，林氏木业不知不觉已经蝉联“双11”家具品牌成交额的榜首。

另外，罗莱家纺和全友家居等积极电商化的传统家居品牌也都在“双11”销售业绩斐然。2013年全友共成交商品数49233件，而今年“双十一”未到时，10日晚上就公布数据称，其预售产品总预定量也已经超过11000件。同时，截止11日22时37分，罗莱家纺其成交额已达1.5亿元，2013年罗莱以6926万元的金额排在家纺类第四。

5家泛家居品牌销售额破亿，林氏木业**终全类目成交额排第4，整体家居电商成交额大步向前创纪录，家居装修行业电商化的思路再次被佐证。

家居电商化成大势所趋

有家居业内人士表示，传统家居企业在电商方面的尝试，都是碎片化的。很多电商在线上、线下讨论**多的就是，电商是对传统渠道有优势的企业**大的冲击。类似格力这类家居家电企业，做电商品牌的**度确实能够更迅速的传播，但品牌的**度反过来会反哺线上的销售。比如：传统家居企业做电商的退货率居高不下。

今年的“双11”很多家居电商在线上已经打开顾客线上购买家居的入口，并且这个入口在不断地被撕开。业内认为，小型泛家居企业因为并不依靠线下庞大的渠道做业绩，转移到线上做电商的速度很快，并且这种业绩在今年的“双11”已经凸现出来。另外，传统的线下渠道太强的泛家居企业已经开始透过家居O2O线上接单线下服务一体化的模式，积极参与线上的客户争夺。

总而言之，无论大、小型泛家居企业，未来发展电商都是大势。