这是一个颠覆与创新思维模式的时代。

当50岁的马云问鼎中国新首富，互联网取代房地产和制造业成为创造财富神话的前沿阵地，“互联网威胁论”再次铺天盖地地席卷传统制造业当曾经的“手机帝国”诺基亚以“入赘”微软的悲情结局轰然倒塌，我们再次看到“商海沉浮、不进则退”的残酷现实。

而抛出“站在台风口，猪都能飞上天”观点的小米科技掌门人雷军，创新地运营互联网思维经营传统产业，完成了手机销售三年内由1万部到超500万部的**突击。

上述经典商业案例给我们带来诸多警醒和反思：或许顺应大势，对固有思维进行颠覆式地大胆创新与尝试，不但能够绝境逢生，而且还能够取得难以预料和令人惊骇的**效果。

商业模式与市场环境的风云巨变，让连续、高速扩张十余年的建陶产业陷入前路难卜的混沌时期——在疑惑中探索，在迷茫中徘徊，一时间，看不清的黯淡星光、道不明的落花流水。

一

暮然回望过去的大半年时光，建陶行业暗潮涌动、危机四伏。

**是上游各大城市房产成交量价齐跌、回暖乏力，萎靡的楼市直接从源头“紧掐”建材消费需求;紧接着，环保这柄高悬于陶业头顶的达摩克利斯之剑终于落下，标准之严苛随时可能给陶企带来致命一击;与此同时，国外反倾销制裁愈演愈烈，上半年瓷砖出口首现量与价的全面负增长。

诸如国家城镇化背景下的三四级市场新机遇，喷墨化时代的产品升级，微晶石、全抛釉等革命性产品的涌现等这些曾经的市场蓝海，在陶业惨烈的“你争我夺”之中已迅速演变成红海，甚至是死海。

在这样前所未有的背景下，或许你不知道“山东省近半陶瓷砖产能被闲置”(据陶瓷信息报实地调查，山东省已建成陶瓷砖生产线512条，年总产能高达15.6亿m2，但该省年实际产量为8亿m2上下);或许你不知道，江西高安的产品价格已遭遇“全面跳水”，各品类产品价格暴跌幅度达8%-20%，创“历史之**”;或许你不知道，位于青藏高原上的拉萨某陶瓷厂在坚守13年后，今年全年停产。

不可忽视的是，未来制造业门槛将日渐拔高，陶企在经营过程中投入的成本与精力亦会同步增加，但收益却越来越小、越来越慢。未来在市场竞争中留下的都是高手，因为优胜劣汰，低水平的早已死去。

二

于红海中鏖战，建陶企业路在何方?这一问，牵连着陶业太多的复杂情感。

或许你不知道，当国内90%的陶企还在有限的国内市场厮杀之时，简一大理石瓷砖这匹行业黑马正在转战国际，登陆英、法、德、美，与国际性强敌同台争雄;或许你不知道，当国内80%的中低端品牌正满足于三四级市场的安逸现状之时，东鹏、马可波罗等**一线品牌已偷偷启动县级经销商的招商计划。

尽管行业面临困难，我们始终有理由坚信，无论时代如何发展、社会如何进步，人们的家居生活永远需要大量装饰效果突出、性能卓越的优质建筑材料。我们仍需谨慎乐观，并穿越沧桑岁月，寻找与开拓未知的市场蓝海，率先从逆境中突围与胜出，行走在行业发展的前列，大放异彩。

欧神诺陶瓷董事长鲍杰军说，建陶行业**大的危机是远离消费者，企业没有掌握任何来自消费者层面的信息。互联网时代来临后，建陶行业拥有的机会多于挑战，虽然促销等传统营销手段在互联网时代会失去功效，但企业能够更贴近消费者，读懂消费者。

这句话的言外之意是，互联网对于传统产业是利多弊寡还是利寡弊多，关键取决于企业的态度，以及能否把握与操控其中的各项要素。

所以，朋友!在您企业生存举步维艰的时候，请不要抱怨外部环境如何恶劣，请反观自身内心是否强大、意志是否坚定。