24届佛山陶博会落下帷幕。与往届相似，此次陶博会又落了个“褒贬不一”的评价，众说纷纭，莫衷一是。记者眼中的陶博会是这样的：行市趋冷，行业人士热情高涨，企业和商家，都在积极寻求突围之路。

展会与业绩：数据分析

目前已经公开的数据显示：

**，参展企业：本次陶博会，总计701家企业参展，广东493家，山东40家，福建49家，其他产区98家，海外品牌21家。第二，观展人流：第24届陶博会首日三展馆总客流突破2.5万人次，创20届以来单日客流新纪录。专业观众同比23届首日上升30%，国际买家同比23届首日上升11%。第三，成交数据：未知。

从数据来看，我们得知：

**，企业表现活跃。

品牌推广、产品宣传，企业的功课做得到位。海外品牌参与程度变高了，各产区企业的积极性也是很明显的。佛山本土企业，凭借地利之便，在陶博会期间举行了丰富多彩的营销、品牌活动，阳光陶瓷发布微电影《舌尖上的生态》，BOBO薄板总部展厅新装开业，小规格仿古砖企业皇磁、孔雀等都加强了宣传，马赛克、背景墙企业也活跃起来。

第二，就人气而言，大家都承认：本届陶博会人气旺!真旺。

国际买家增多，无疑对中国建陶的发展是十分有利的，这是陶博会的重大贡献之一吧!有人说，本届陶博会，还是行业内的人在玩，作为行业的交流平台，陶博会的功能依然强悍。

第三，实际成交：冷暖不一

为期5天的陶博会，后面三天基本上是企业与意向客户谈判、成交的时间。陶博会的成交数据目前还没出来，根据往届的经验，公布的数据一般为“意向成交”数据。而19日落下帷幕的广交会数据，或许有点参考价值：截止18日，本届广交会一期，到会采购商人数和**终成交额均出现下滑，消费类电子产品成交额更是下降55%。本届陶博会对企业成交有多大帮助作用，目前还不得而知，大约也是冷暖不一、雨露不均吧。积极的企业，可能收获会更多一些。

本届陶博会，一些马赛克和背景墙企业，可能心里乐开了花。记者观察到，大风歌背景墙展厅内洽谈的客户，比平时多N多，企业营销微信里面天天在炫耀：“加班到半夜，还在为客户找资料。”

吐槽和情绪：蔓延行业的焦灼

**，吐槽淹没表扬的声音。

近两三年，历届陶博会的争议都很多。有人说：“今年陶博会，从各个朋友圈获得的消息表明，大家都在看热闹，经销商来了也多数在看热闹，成交不多，也有部分经销商来找品牌，但是找品牌的客户，平时也有，陶博会期间也不见得变多了。”

第二，微信圈内吐槽更盛。

腾讯网·亚太家居记者发现，**吐槽的大概是“陶博会异常的冷清。”“感受不到一丝行业盛事的气息。”幽默的吐槽有：“陶博会一如既往打绿色主题，华夏馆一如既往地主打瓷砖。”而主办方则表示：“让全球关注中国陶瓷，不敢放松，努力前行，感谢业界的一贯关注。”

第三，论坛也不叫好。

与往年一样，作为行业交流的平台，行业论坛也在搞，《陶瓷资讯》今年的“绿色环保”主题论坛形式上有新意，《创新陶业》的环保论坛也获得了不少关注，其他诸如电商主题的论坛也在办，主办方很辛苦。可是能够心平气和听完全场的人，似乎越来越少了。

第四、蔓延的焦灼、急躁情绪。

相比之下，有失公允的各种吐槽，其实是行业人士的真实心态：焦灼不安!

品牌企业不吱声，他们已经取得了部分竞争优势：优势的品牌，媒体宣传推广资源，终端市场实力雄厚的经销商。2014下半年以来，市场行市不景气，全行业都受影响，但是品牌企业受到的影响相对较小，而身居二线的品牌和企业，部分新入行的企业，抗风险能力显然没有那么强。陶博会环保、绿色的主题，并不落伍，各种论坛其实也有看点，与参会者的各种吐槽，其实是行业人士真实心态的反映。

积极寻找突围之路

本届陶博会，企业为什么活跃?经销商为什么变多了?行业人士为什么更加积极?显然是下半年以来的市场环境变化导致的。参加陶博会的人，其实想寻找突围之路。企业在思考如何让品牌突围，经销商在思考如何在市场终端的拼杀中突围，一些在二三线品牌工作的职业经理人，不仅希望企业能够经营下去，也希望能为自己找到一条退路。一句话，企业、经销商、职业经理人，都在寻找突围之路。

山雨欲来风满楼。行业内的焦灼和吐槽，不就是《诗经》中的各国“国风”么?2014年底前，行业注定是要不平静的，恐怕有暴风雨。

陶博会期间，各种小圈子的交流也在加强。行业开大会，朋友开小会。据小圈子内传来的消息，部分企业营销方面有创新，与银行合作，拉动终端增长;也有加强了异业联合，为地产商提供更好的服务。这是大品牌在做的事。

二三线品牌如何突围，可能到目前为止，还是一个令人焦心的话题。急剧膨胀的产能，导致供过于求，企业的出路不外乎“关停转”，“兼并重组”，“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，可是谁愿意关停自己的企业，打折贱卖，转行，放弃在陶瓷行业多年的努力?