10月22日，中山市华亮灯饰(凤光传奇)老板与其亲戚失联，数十供应商围厂追款，公安现场处理。有网友爆料，在凤光传奇公司的门口有很多员工及围观的人。曾经声名鹊起的企业为何发展成这样子呢?

2003年，凤光传奇董事长肖进带领早期团队创办了凤光传奇，以生产T4/T5节能支架、节能灯、镇流器为主，之后一直发展平稳。

直到2012年，凤光传奇斥资300万元，正式签约“凤凰传奇”，作为其形象代言人，配合品牌进行全面推广，并迅速取得优异的成绩，在行业内引起巨大轰动。凤光传奇自2010年成功转型后便在LED领域取得了不错成绩，签约“凤凰传奇”后更是受到各界的广泛关注，其品牌本身亦是得到飞跃发展，2012年成为了凤光传奇的品牌元年，成为一个真正的传奇。

找明星代言本身是件很好的宣传的事情，然而为什么发展成这样子呢?据了解，凤光传奇在2014年一直高举高打的渠道销量陷入困境?

凤光传奇董事长肖进曾经表示，“品牌传播就是要通俗易懂、朗朗上口，选择一个精准的传播切入点，会起到更好的传播效果，LED虽然经过几年的发展，但对大众消费者来说是个全新领域，‘凤凰传奇’搭起了LED与消费者沟通的桥梁，而且风光传奇的产品不贵，符合大众消费群体，使得凤光传奇在市场上很快得到消费者的认可。”

这种利用明星代言“忽悠”经销商招商的方法，在互联网和O2O的大力冲击之下，渐渐失去了功效，行业人士及媒体也有不少为凤光传奇支招的，助其摆脱明星效应的突发暴涨，然后有没有改善呢?看看他们目前的情况就可想而知了!

曾经疯狂的造势，风光地获奖，老板跑路，受伤的往往是在职的员工，据内部人士爆料，凤光企业目前欠上游企业货款两千多万，银行贷款三千多万，代理商未发货款五百多万，员工工资两百多万(金额仍在统计中)，只剩下租来的厂房和一堆过时的产品。难怪有网友评论说外界是瞧不起照明行业的，太没有担当了，一欠钱就跑路，算哪门子的英雄呀!

@微博网友石头哥-Sundy：“凤光传奇”照明公司，真是神话般的传奇～请了大红大紫的“凤凰传奇”为品牌代言，却是没多久公司就倒了，才欠款7000多万老板就了……太没面子了!TMD没卷个十几亿就跑路了，难怪外界那么瞧不起俺们照明行业呢!

@微博网友 Gluck伍：“凤光传奇”照明公司，真是神话般的传奇～ 请了大红大紫的“凤凰传奇”为品牌代言， 却是没多久公司就倒了，老板跑路7000多万! 这老板不知道预谋了多久了，选择在今天跑路，所有目光今日聚焦灯博会开幕、星光联盟开业，被跑了的请节哀……

@爱士克郎 ：华亮(凤光传奇)跑路了!供应商们又成牺牲品。

面对着这么多的债务，凤光传奇是否真的如外界所说的一走了之呢?还是另外找个地方稍微“散散心”呢?事情究竟如何，更多内容敬请期待!!

编者语：

明星代言对不同的照明企业有不同的价值，有为了快速提高品牌和产品**度的，有为了建立和完善品牌形象的，但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率，作为品牌和产品的一种宣传方式，其目标定位应该符合公司发展战略，而不应是短期行为。请明星代言是企业进行品牌推广**有效的方法之一，照明企业也不例外，有名牌效应固然是好，然而，单单靠明星来炒作却不是长久之计，LED照明行业应该是从自身发展定位，在资金管理上做好充分的规划，在开发LED技术和宣传广告方面及渠道推广等等都有一个合理的规划，像凤光传奇这样大部分的资金都投入到炒作上，就算一时能够取得哇众取宠的效果，但绝不是企业发展的长久之计。

经过这些年的发展，照明企业的品牌意识还是有提升的。特别是对一些家居照明的企业，因为他们的产品直接面向消费者，所有有大众品牌的意识出来也很正常。做品牌，过度依赖广告是不对的，特别是做大众品牌。广告只是让消费者认知你产品、理念的渠道而已，不能喧宾夺主，更不能成为企业的拖累!   温馨提示：【关注微信公众号“九正灯具网”；关注有礼，扫码送百万商机！九正灯具网QQ群：106481030】