九正建材网资讯

凤光传奇老板跑路 明星代言“惹骚”上身

来源:OFweek 半导体照明网 发布日期:2014-10-23 10:14:27 查看次数:
【九正建材网】 10月22日,中山市华亮灯饰(凤光传奇)老板与其亲戚失联,数十供应商围厂追款,公安现场处理。有网友爆料,在凤光传奇公司的门口有很多员工及围观的人。曾经声名鹊起的企业为何发展成这样子呢?

10月22日,中山市华亮灯饰(凤光传奇)老板与其亲戚失联,数十供应商围厂追款,公安现场处理。有网友爆料,在凤光传奇公司的门口有很多员工及围观的人。曾经声名鹊起的企业为何发展成这样子呢?

2003年,凤光传奇董事长肖进带领早期团队创办了凤光传奇,以生产T4/T5节能支架节能灯镇流器为主,之后一直发展平稳。

直到2012年,凤光传奇斥资300万元,正式签约“凤凰传奇”,作为其形象代言人,配合品牌进行全面推广,并迅速取得优异的成绩,在行业内引起巨大轰动。凤光传奇自2010年成功转型后便在LED领域取得了不错成绩,签约“凤凰传奇”后更是受到各界的广泛关注,其品牌本身亦是得到飞跃发展,2012年成为了凤光传奇的品牌元年,成为一个真正的传奇。

找明星代言本身是件很好的宣传的事情,然而为什么发展成这样子呢?据了解,凤光传奇在2014年一直高举高打的渠道销量陷入困境?

凤光传奇董事长肖进曾经表示,“品牌传播就是要通俗易懂、朗朗上口,选择一个精准的传播切入点,会起到更好的传播效果,LED虽然经过几年的发展,但对大众消费者来说是个全新领域,‘凤凰传奇’搭起了LED与消费者沟通的桥梁,而且风光传奇的产品不贵,符合大众消费群体,使得凤光传奇在市场上很快得到消费者的认可。”

这种利用明星代言“忽悠”经销商招商的方法,在互联网和O2O的大力冲击之下,渐渐失去了功效,行业人士及媒体也有不少为凤光传奇支招的,助其摆脱明星效应的突发暴涨,然后有没有改善呢?看看他们目前的情况就可想而知了!

曾经疯狂的造势,风光地获奖,老板跑路,受伤的往往是在职的员工,据内部人士爆料,凤光企业目前欠上游企业货款两千多万,银行贷款三千多万,代理商未发货款五百多万,员工工资两百多万(金额仍在统计中),只剩下租来的厂房和一堆过时的产品。难怪有网友评论说外界是瞧不起照明行业的,太没有担当了,一欠钱就跑路,算哪门子的英雄呀!

@微博网友石头哥-Sundy:“凤光传奇”照明公司,真是神话般的传奇~请了大红大紫的“凤凰传奇”为品牌代言,却是没多久公司就倒了,才欠款7000多万老板就了……太没面子了!TMD没卷个十几亿就跑路了,难怪外界那么瞧不起俺们照明行业呢!

@微博网友 Gluck伍:“凤光传奇”照明公司,真是神话般的传奇~ 请了大红大紫的“凤凰传奇”为品牌代言, 却是没多久公司就倒了,老板跑路7000多万! 这老板不知道预谋了多久了,选择在今天跑路,所有目光今日聚焦灯博会开幕、星光联盟开业,被跑了的请节哀……

@爱士克郎 :华亮(凤光传奇)跑路了!供应商们又成牺牲品。

面对着这么多的债务,凤光传奇是否真的如外界所说的一走了之呢?还是另外找个地方稍微“散散心”呢?事情究竟如何,更多内容敬请期待!!

编者语:

明星代言对不同的照明企业有不同的价值,有为了快速提高品牌和产品**度的,有为了建立和完善品牌形象的,但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率,作为品牌和产品的一种宣传方式,其目标定位应该符合公司发展战略,而不应是短期行为。请明星代言是企业进行品牌推广**有效的方法之一,照明企业也不例外,有名牌效应固然是好,然而,单单靠明星来炒作却不是长久之计,LED照明行业应该是从自身发展定位,在资金管理上做好充分的规划,在开发LED技术和宣传广告方面及渠道推广等等都有一个合理的规划,像凤光传奇这样大部分的资金都投入到炒作上,就算一时能够取得哇众取宠的效果,但绝不是企业发展的长久之计。

经过这些年的发展,照明企业的品牌意识还是有提升的。特别是对一些家居照明的企业,因为他们的产品直接面向消费者,所有有大众品牌的意识出来也很正常。做品牌,过度依赖广告是不对的,特别是做大众品牌。广告只是让消费者认知你产品、理念的渠道而已,不能喧宾夺主,更不能成为企业的拖累!   温馨提示:【关注微信公众号“九正灯具网”;关注有礼,扫码送百万商机!九正灯具网QQ群:106481030】

发表评论

关于九正 会员服务 广告服务 访客留言 企业邮箱 网站地图 建材专栏 地区专栏 产品归档 产品地图 服务条款
九正建材网 版权所有©2000-2024      九正建材网全国免费服务热线:400 6464 001 传真:028-83370196